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title: "Borow Madrid: Cuando un vestido de alquiler es el culmen del lujo sostenible"
url: https://columnadigital.com/borow-madrid-cuando-un-vestido-de-alquiler-es-el-culmen-del-lujo-sostenible/
language: es
publisher: "Columna Digital"
author: "Redacción"
section: "Gastronomía"
published: 2021-06-09T08:29:47.000Z
updated: 2021-06-09T16:51:39.000Z
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source: "elpais.com https://elpais.com/espana/madrid/2021-06-09/cuando-un-vestido-de-alquiler-es-el-culmen-del-lujo-sostenible.html"
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# Borow Madrid: Cuando un vestido de alquiler es el culmen del lujo sostenible

En Almirante, 4, en la flamante tienda de Borow, todo huele a nuevo. Aunque no lo es. El establecimiento sí. Sus estanterías, perchas y cartelería relucen, sus espejos no tienen una mácula, sus suelos brillan. Pero, pese a llevar apenas un par de semanas abierta, los vestidos ya no son nuevos. Están usados, y a la vez perfectos. Esa es exactamente la gracia de Borow, la tienda de las emprendedoras hermanas Eva Chen (de 31 años y responsable de la imagen y la comunicación) y Joanna Chen (de 26, la CEO), de origen chino pero madrileñas de nacimiento y de tercera generación. ***“Nuestro abuelo fue el primer chino que vino a Madrid desde la caída de Mao”***, relatan ***“Vino para ayudar a nuestro tío bisabuelo en el teatro de Manolita Chen, pero no le gustó mucho ese gremio y abrió los restaurantes de La Gran Muralla, los típicos con arroz tres delicias, rollitos... Él fue quien los implantó aquí”***, defienden.

Ellas siguen esa vena emprendedora ahora con esta tienda que lleva por eslogan*** “Your sister’s closet”***, el armario de tu hermana, en un guiño la una a la otra y también a esa confianza a la hora de tomar las prendas de alguien querido. La intención de Borow es que la moda de autor y de diseñador sea accesible, tanto en precios como en tallas (van de la 32 a la 42, incluso alguna 44, y pretenden ir ampliando según la demanda), y también en disponibilidad. Ellas se hacen con prendas de diseñadores y las alquilan para eventos, fiestas, bodas o lo que cada una quiera. Entre sus marcas, desde Victoria Beckham a Jacquemus, Reformation o Diane Von Furstenberg, pasando por otras más pequeñas como Materiel o A/Raise. También hay un par de españolas que ya han confiado en ellas: IÑunez y Encinar.

El alquiler tiene dos opciones: para cuatro días (para una graduación un sábado: te lo llevas el jueves o el viernes, lo devuelves el lunes) o para ocho (una boda en Roma: te vas más días, no quieres prisas para devolverlo). “Nos están empezando a preguntar si lo dejamos más días... tenemos que verlo”, se miran cómplices. Ellas lo entregan perfecto y al devolverlo incluyen el servicio de tintorería o algún arreglo —ese clásico botón que se suelta—, siempre cosas pequeñas.

***“La intención es hacer de consumir moda algo más sostenible. Y además así se puede vestir distinto y al ser prendas de lujo hay más opciones”***, cuentan Joanna sobre este proyecto que ha montado tras estudiar Administración y Dirección de Empresas en Londres y pasar por multinacionales allí. Nunca tuvo duda de que lo haría con su hermana Eva, que hizo Económicas en California y que, siguiendo la tradición de los abuelos y la paterna, es dueña de varios restaurantes junto a su marido. Juntos tienen tres establecimientos, dos de La Pagoda (uno en Félix Boix y una *dark kitchen *para entregas a domicilio) y Manolita Chen, en Castelló, en el barrio de Salamanca. Aunque la idea de Borow —cuyo nombre juega con el verbo inglés *to borrow*, prestar— nació antes de la pandemia, ahora ha nacido ***“de su mano, y con la reactivación”, explica Eva. “No nos resta: creemos que ahora hay una conciencia aún mayor”***, reflexiona.

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Source: [elpais.com](https://elpais.com/espana/madrid/2021-06-09/cuando-un-vestido-de-alquiler-es-el-culmen-del-lujo-sostenible.html)  
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