--- title: "Hablemos de diseño: Mirar antes de interpretar" url: https://columnadigital.com/hablemos-diseno-mirar-antes-interpretar/ language: es publisher: "Columna Digital" author: "Lorena Noyola Piña" section: "Columnas" published: 2026-10-16T16:36:59.459Z updated: 2026-10-16T16:39:10.209Z id: 7fa659c0-686e-4db8-9da2-bbcb7d02c851 attribution: "Link to https://columnadigital.com/hablemos-diseno-mirar-antes-interpretar/ and name Columna Digital when you quote or summarize this story." --- # Hablemos de diseño: Mirar antes de interpretar Esta semana, mientras preparaba una clase de semiótica, me di cuenta de que en esta columna he hablado de muchas formas de mirar y de ver. Cuando vemos una fotografía, un cartel, una pintura o cualquier otra representación visual, estamos acostumbrados a buscar rápidamente un significado. Entonces surgen comentarios como: “es triste”, “habla de libertad”, “representa poder” o “transmite tranquilidad”. Una de las cosas que me parecen más interesantes de la semiótica es que, antes de interpretar, tenemos que observar con mayor cuidado. Antes de decir qué significa una imagen, conviene preguntarnos qué vemos realmente, cómo está organizada y a qué contexto responde. Podemos comenzar identificando aquello que aparece representado: una persona, una casa, un paisaje, un automóvil, el mar, determinados objetos o alguna acción. Esto pertenece a lo que podemos llamar la dimensión figurativa de una imagen. Después podemos fijarnos en cómo están organizados visualmente esos elementos. Entonces comenzamos a observar colores, formas, líneas, texturas, tamaños, posiciones, contrastes, iluminación, ritmo y jerarquías. En otras palabras, pasamos de preguntarnos qué aparece a preguntarnos cómo está construido aquello que aparece. Esta diferencia parece muy sencilla, pero cambia mucho nuestra forma de analizar una imagen. Podemos fotografiar a la misma persona y producir imágenes completamente distintas dependiendo del encuadre, de la iluminación, del punto de vista, de la posición que ocupe dentro de la composición o del contexto en el que se tomó la fotografía. No es igual verla desde arriba que desde abajo, colocarla en el centro de la imagen que casi fuera del cuadro, iluminarla intensamente que dejar buena parte de su rostro en sombra. La persona sigue siendo la misma, pero la imagen construye una forma distinta de verla. Eso también significa que, cuando interpretamos, tendríamos que ser capaces de explicar qué elementos de la imagen sostienen nuestra lectura. Si decimos, por ejemplo, que una figura domina la composición, podemos observar si ocupa más espacio, si está ubicada en el centro, si tiene mayor contraste o si recibe más luz que los demás elementos. Si afirmamos que una imagen produce tensión, también tendríamos que reconocer qué ocurre visualmente para llegar a esa conclusión. Además, nuestra cultura, nuestra experiencia, nuestros conocimientos y hasta aquello que hemos visto previamente participan en la manera en que construimos significado. Pero que puedan existir diversas interpretaciones no significa que todas puedan sostenerse de la misma manera. A veces también olvidamos que una imagen no es únicamente aquello que representa. Importan la forma en que fue producida y el soporte en el que se presenta. Por ejemplo, una pintura tiene pigmento, textura y pinceladas; una fotografía puede mostrar grano, desenfoque o características relacionadas con su impresión; una imagen digital depende de píxeles, resolución, pantallas, interfaces y dispositivos. Una fotografía que vemos en el teléfono tampoco se experimenta exactamente igual que esa misma fotografía impresa en gran formato y colocada en un muro. La materialidad y el soporte forman parte de la manera en que la imagen se presenta ante nosotros y también pueden participar en la construcción del sentido. Todo esto me parece muy importante para el diseño. Quienes diseñamos tomamos constantemente decisiones de este tipo: elegimos un tamaño, una posición, determinado contraste, una fotografía, un color, una textura o una jerarquía. Cada decisión modifica la manera en que una persona encontrará y recorrerá la información. La semiótica comienza ahí: haciendo una pequeña pausa antes de diseñar para pensar qué estamos mostrando, cómo lo estamos organizando y qué posibilidades de interpretación estamos poniendo frente a quienes observan la imagen. Nos vemos pronto para seguir hablando de diseño. --- Published by Columna Digital: https://columnadigital.com/hablemos-diseno-mirar-antes-interpretar/