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title: "La Economía del Gol: elecciones irracionales"
url: https://columnadigital.com/la-economia-del-gol-elecciones-irracionales/
language: es
publisher: "Columna Digital"
author: "Redacción"
section: "Negocios"
published: 2026-07-09T15:52:25.000Z
updated: 2026-10-16T10:41:43.946Z
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# La Economía del Gol: elecciones irracionales

La economía, tradicionalmente vista como un campo donde la lógica y el cálculo reinan, se enfrenta a un desafío fascinante: las emociones humanas. Desde la década de los 70, figuras como Daniel Kahneman y Amos Tversky han demostrado que nuestras decisiones no son meras ecuaciones aritméticas, sino que están impregnadas de atajos mentales y sesgos que distorsionan la realidad económica. La teoría de la economía del comportamiento, que se erige como una respuesta a las fallas de la racionalidad absoluta, ha cobrado relevancia, especialmente en el contexto de eventos que despiertan la emoción colectiva, como el Mundial de Fútbol 2026.

A través de estudios rigurosos, Kahneman y Tversky han resaltado fenómenos como la aversión a la pérdida y el pensamiento mágico, que afectan nuestra evaluación de riesgos y beneficios, incluso en situaciones donde las consecuencias son evidentes. Richard Thaler complementó estas teorías mostrando cómo las “cuentas mentales” afectan nuestro comportamiento de gasto, especialmente durante períodos festivos, cuando la racionalidad parece tomar un descanso. Por su parte, Dan Ariely reveló que la irracionalidad en nuestras decisiones no solo es común, sino predecible, sugiriendo que la identidad y la pertenencia a grupos sociales también influyen en nuestras elecciones de compra.

En este contexto, el Mundial de Fútbol 2026 se presenta como un laboratorio donde estas distorsiones se manifiestan con claridad. Anteriormente, durante el Mundial de 2018, México experimentó un incremento del 18% en el consumo de cerveza, mientras que en Brasil, el gasto en alimentos para reuniones aumentó en un 22%. Estas cifras no son el resultado exclusivo de una demanda racional, sino que reflejan un fenómeno emocional enraizado: el sesgo patriótico. Cuando juega la selección nacional, los consumidores no solo adquieren productos; también compran experiencias que alimentan su identidad nacional, a menudo a un costo más alto.

Para la edición de 2026, estos patrones se intensificarán, impulsados por la expansión del torneo y la hiperconectividad que caracteriza nuestra era. Las redes sociales tienen un papel crucial, amplificando la emoción y fomentando una sensación de participación colectiva. Si todos están comprando pantallas de televisión o planeando viajes a los partidos, se crea una percepción de que estas decisiones son lógicas, cuando en realidad pueden estar motivadas por la presión social y un ambiente festivo.

Este fenómeno tiene repercusiones en lo personal y lo económico. El incremento en el endeudamiento por consumo festivo, particularmente en artículos duraderos adquiridos por impulso, es un claro indicativo. A nivel nacional, picos de demanda pueden causar distorsiones temporales en precios y logística, inflando sectores como el turismo, el transporte y el comercio minorista de manera artificial.

El Mundial de 2026, así, nos ofrece una lección valiosa: nuestras decisiones económicas son profundamente influenciadas por las emociones colectivas. No compramos solamente para satisfacer necesidades; participamos en narrativas de pertenencia y esperanza. En última instancia, el fútbol no solo mueve pasiones, también mueve mercados. Comprender estos patrones irracionales no busca restar importancia a la celebración, sino reconocer que detrás de cada compra hay historias sociales que estamos dispuestos a vivir. En el juego de la economía, la humanidad se mueve en cada decisión.

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