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title: "La Generación Z se guía por redes para viajar"
url: https://columnadigital.com/la-generacion-z-se-guia-por-redes-para-viajar/
language: es
publisher: "Columna Digital"
author: "Redacción"
section: "Viajes"
published: 2026-08-23T20:24:03.000Z
updated: 2026-10-16T11:05:08.853Z
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source: "infobae.com https://www.infobae.com/america/mundo/2026/08/23/casi-la-mitad-de-la-generacion-z-se-inspira-en-redes-sociales-para-decidir-donde-viajar-segun-un-informe/"
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# La Generación Z se guía por redes para viajar

Casi la mitad de los jóvenes de la generación Z, nacidos entre 1997 y 2012, eligen sus destinos de vacaciones basándose en el contenido que encuentran en redes sociales, superando así las recomendaciones de amigos y familiares. Esta revelación surge de un estudio reciente realizado en España, Italia y el Reino Unido por TUI Musement, una plataforma global de excursiones y actividades turísticas del grupo TUI.

Según el informe, un asombroso 48% de los encuestados de esta generación confiesa que las redes sociales son su principal fuente de inspiración para viajar, mientras que el 43% sigue confiando en los consejos de su círculo cercano. Este dato destaca un profundo cambio en cómo los jóvenes toman decisiones respecto a sus vacaciones.

El estudio no se limita a la generación Z; también se centró en el comportamiento de los millennials, donde se observó que el 52% de ellos reservó un viaje tras ver una publicación o un video viral, solo dos puntos por encima de la generación Z, que alcanzó el 50%. En general, más del 40% de los participantes, es decir, el 43% del total, decidió su viaje influenciados por contenido viral en redes sociales.

Los influencers han confirmado su papel crucial en la planificación de las vacaciones, con un 43% de los encuestados indicando que los creadores de contenido que siguen impactan directamente en sus decisiones de destino y actividades. Más notable aún, el 27% reconoció haber cambiado sus planes de viaje debido a la recomendación de un influencer.

Mirco Fiumene, director general de TUI Musement, afirmó que “una sola imagen o video puede inspirar ahora un viaje”, y la empresa ha incrementado su esfuerzo por conectar con su público a través de plataformas como Instagram y TikTok. Esto refleja una estrategia que se enfoca cada vez más en canales digitales, subrayando la relevancia del contenido visual no solo en la fase de planificación del viaje, sino a lo largo de toda la experiencia vacacional.

La influencia de las redes sociales persiste en el destino. Más de un tercio de los encuestados siente la necesidad de hacer que sus vacaciones luzcan más atractivas en sus perfiles digitales, mientras que entre la generación Z, esta cifra se eleva al 45%. Esta presión tiene repercusiones en sus itinerarios, ya que el 39% de los viajeros admitió haber visitado un lugar turístico principalmente para tomarse una fotografía o grabar un video. Del mismo modo, un 37% de los encuestados prefirió, al menos alguna vez, destinos populares en Instagram en lugar de optar por lugares menos conocidos.

El informe apunta que los formatos breves y el contenido visual están ganando cada vez más terreno entre quienes están en busca de destinos y actividades, impactando no solo a la generación Z, sino a un público más amplio. Con TUI Musement monitoreando el comportamiento de millones de viajeros y recopilando datos empíricos, se establece un panorama claro sobre las tendencias de viaje actuales y el papel fundamental que juegan las redes sociales en la toma de decisiones.

Este análisis es un recordatorio de cómo la interacción digital transforma el turismo contemporáneo, estableciendo un nuevo estándar en la forma en que los jóvenes planifican y experimentan sus viajes. La conexión entre experiencias vacacionales y plataformas sociales ha llegado para quedarse, expandiendo así el horizonte de posibilidades en el ámbito del entretenimiento y la exploración.

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