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title: "On, la marca suiza que compite con Nike y Adidas"
url: https://columnadigital.com/on-la-marca-suiza-que-compite-con-nike-y-adidas/
language: es
publisher: "Columna Digital"
author: "Redacción"
section: "Negocios"
published: 2026-09-18T18:29:09.000Z
updated: 2026-10-16T11:19:53.528Z
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# On, la marca suiza que compite con Nike y Adidas

Nacida en los Alpes suizos de la visión de un campeón de duatlón, On Holdings ha ascendido a la prominencia en el mundo de los artículos deportivos y ahora da un paso audaz en el ámbito del fútbol con un fichaje de alto impacto: Kylian Mbappé. Con un enfoque inicial en el running y el tenis, esta marca ha sabido ampliar su oferta desde su fundación en 2010, impulsando su éxito mediante la venta directa al consumidor a través de Internet.

La compañía, con sede en Zúrich y que cotiza en la Bolsa de Nueva York desde 2021, es conocida por su innovación. Su creación fue obra de David Allemann, Caspar Coppetti y Olivier Bernhard, este último un destacado campeón de duatlón. La idea única detrás de sus productos surgió cuando Bernhard comenzó a experimentar con suelas innovadoras, usando trozos de manguera de jardín para crear un sistema de amortiguación que optimizaba la carrera.

Uno de los hitos más significativos en la trayectoria de On fue el fichaje de Roger Federer, quien se asoció con la marca en 2019 tras ser visto usando uno de sus modelos. Desde entonces, Federer no solo ha contribuido a aumentar la visibilidad de On, sino que también ha ejercido un papel clave como accionista.

Recientemente, con la incorporación de Mbappé, la marca se adentra en una nueva dimensión en el deporte rey. Este movimiento se alinea con otros acuerdos estratégicos firmados con leyendas del fútbol como Thierry Henry y la futbolista suiza Sydney Schertenleib. Además, la lista de embajadores de la marca incluye al finalista del US Open 2023, Ben Shelton, y la reconocida actriz Zendaya.

En su búsqueda de diferenciación, On ha asegurado el derecho a utilizar la bandera suiza en sus productos, aunque esto ha generado controversia en el país, donde defensores del sello "Swiss Made" cuestionan si esta medida podría afectar la imagen de calidad asociada a la manufactura suiza. A pesar de diseñarse en Zúrich, un 90% de las zapatillas se fabrican en Vietnam y un 10% en Indonesia.

En términos financieros, On reportó por primera vez en 2025 ingresos que superaron los 3,000 millones de francos suizos (aproximadamente 3,640 millones de dólares). A pesar del logro, la marca enfrenta un ambiente competitivo donde gigantes como Nike y Adidas dominan el mercado, con ventas de 46,300 millones y 24,800 millones de dólares respectivamente. Después de alcanzar su punto más alto a finales de enero de 2025, las acciones de On han mostrado una tendencia a la baja, perdiendo más del 40% de su valor en 2026, aunque la compañía reportó un crecimiento en sus resultados semestrales.

La evolución de On Holdings es un testimonio de cómo la innovación y las alianzas estratégicas pueden transformar una marca, manteniendo la esencia suiza de calidad al tiempo que se expande en un mercado altamente competitivo.

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