Prevención en tus zapatos

En 2025, hablar de condones sigue siendo un tema tabú en muchas esferas de la sociedad. Con el objetivo de desafiar estos prejuicios, la marca de condones Prudence ha lanzado una innovadora colaboración con Panam, titulada “Prudence x Panam: Pisa Seguro”. Este esfuerzo señala no solo las más de dos décadas de trabajo en pro de la salud sexual en México, sino que también representa un acto de valentía en un contexto donde aún persiste la desinformación sobre el tema.

Según Alan Vera Vázquez, director de marketing de DKT México, esta colaboración es única en el país, al ser el primer caso de cross marketing entre una marca de tenis y una de condones. “Muy pocas marcas se atreven a hablar de salud sexual con propósito y sin miedo. Necesitamos salud sexual en México y llevar esta conversación a todos los ámbitos”, enfatiza Vera Vázquez.

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Aunque un 83% de los adolescentes mexicanos reportan usar el condón en su primera relación sexual, solo el 41% de los adultos lo emplea de forma habitual, y un preocupante 50% reconoce no saber utilizarlo correctamente. Esta situación evidencia la necesidad de iniciativas que transformen la percepción sobre la salud sexual.

En este sentido, la alianza con Panam busca llevar el mensaje de protección a nuevas audiencias, integrándolo en el mundo del diseño y la cultura pop. Esta marca de calzado histórico se arriesga al abordar el tema de la sexualidad segura de manera abierta, mostrando que el uso de protección no solo es necesario, sino que puede ser parte del estilo de vida cotidiano.

Una de las características innovadoras de esta colaboración es un diseño de tenis que incluye un compartimento especial para guardar un condón, asegurando que no sufra fricción. Al respecto, Vera Vázquez comenta que la fricción de otros objetos como carteras puede comprometer la integridad del condón. Este diseño no solo es funcional, sino que se apoya en una sensibilidad hacia el autocuidado, ofreciendo a los consumidores una solución práctica.

“Al ser congruentes con nuestros valores como empresa, comenzamos a hacer marketing social”, añade Vera Vázquez. Resalta que aunque es complicado, las iniciativas que obtienen resultados son cruciales para la salud pública. Paola Reglín, vocera de Panam, también resalta la sencillez de esta colaboración dado el compromiso de Prudence como una ONG dedicada a temas de salud reproductiva. Prudence utiliza las ganancias de sus productos para financiar programas destinados a la prevención de embarazos no deseados y la atención de infecciones de transmisión sexual.

La campaña “Pisa Seguro” busca eliminar excusas para no usar un condón al integrarlo en un calzado que cualquier persona puede elegir para su vestimenta diaria. Así, se espera que este innovador enfoque no solo impulse el uso de condones en un país donde el estigma predomina, sino que también fomente conversaciones más abiertas sobre la salud sexual entre las generaciones actuales y las futuras.

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