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title: "Unilever y Procter & Gamble buscan consumidores jóvenes para reasignar gastos"
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language: es
publisher: "Columna Digital"
author: "Redacción"
section: "Negocios"
published: 2021-10-04T18:28:44.000Z
updated: 2021-10-04T18:28:44.000Z
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# Unilever y Procter & Gamble buscan consumidores jóvenes para reasignar gastos

Unilever y Procter & Gamble, los dos principales anunciantes del mundo, están buscando audiencias más jóvenes al reasignar parte del gasto de 2021 lejos de la televisión tradicional y enfocarlo hacia los videojuegos, servicios de streaming y programas de medios operados por minoristas como Walmart…

Unilever y Procter & Gamble, los dos principales anunciantes del mundo, están **buscando audiencias más jóvenes al reasignar parte del gasto de 2021 lejos de la televisión tradicional y enfocarlo** hacia los videojuegos, servicios de streaming y programas de medios operados por minoristas como Walmart y Tesco.

A medida que siguen examinando sus presupuestos de publicidad digital y tratan de atraer a los compradores más jóvenes, que durante la pandemia se han reunido en torno a las consolas de juegos Nintendo Switch y frente a las pantallas de Netflix, los dos gigantes del consumo han recurrido a los vínculos con servicios populares como Hulu y HBO Max y juegos como Fortnite y Animal Crossing.

### **Los compradores de todas las edades también han evitado las tiendas de los grandes minoristas** y han hecho sus pedidos en plataformas en línea.

Tras un aumento del 25.7% en 2020, se espera que las ventas de comercio electrónico minorista en todo el mundo aumenten a 4.92 billones de dólares en 2021, según la firma de datos eMarketer.

**Unilever se está “replanteando” cómo gasta su presupuesto publicitario, ya que la prolongada pandemia ha acelerado un cambio en la forma en que la gente compra** y se entretiene, dijo a Reuters Luis di Como, vicepresidente ejecutivo de medios globales de Unilever. Dijo que el marketing digital en Unilever, que fabrica el helado Ben & Jerry’s y el jabón Dove, representa ahora aproximadamente el 45% de su presupuesto total de medios, frente al 40% anterior a la pandemia.

Unilever imparte mensualmente “clases magistrales” sobre juegos para los miembros de su equipo de marketing, invitando a jugadores profesionales de videojuegos y a expertos del sector para mantener a la empresa en sintonía con los consumidores, dijo Di Como.

Un representante de P&G, que fabrica el detergente Tide y las máquinas de afeitar Gillette, dijo que sus “planes están evolucionando” para llegar a la gente “donde está, incluso en lugares como el streaming y los juegos”.

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