--- title: "El VII Foro UNAV analiza los retos de las agencias de viajes y el turismo de interior" url: https://columnadigital.com/vii-foro-unav-analiza-retos-agencias-viajes-turismo-interior/ language: es publisher: "Columna Digital" section: "Viajes" published: 2026-10-23T11:29:45.000Z updated: 2026-10-23T12:24:24.346Z id: d47303a8-8a85-40cb-bb06-2ba4aafb3674 source: "Hosteltur https://www.hosteltur.com/179445_foro-unav-las-agencias-de-viajes-ante-el-reto-de-transformar-destinos-en-ventas.html" attribution: "Link to https://columnadigital.com/vii-foro-unav-analiza-retos-agencias-viajes-turismo-interior/ and name Columna Digital when you quote or summarize this story." --- # El VII Foro UNAV analiza los retos de las agencias de viajes y el turismo de interior El VII Foro UNAV en Lucena identifica los principales desafíos para las agencias de viajes en la comercialización de destinos y el impulso del turismo de interior en España. El VII Foro UNAV para el Futuro del Turismo, celebrado esta semana en Lucena, Córdoba, ha reunido a expertos y representantes del sector para analizar los retos que enfrentan las agencias de viajes en la transformación de destinos en productos turísticos comercializables y viables a largo plazo1. El encuentro ha puesto especial atención en la necesidad de diversificar la oferta, potenciar el turismo de interior y adaptar los servicios a las nuevas demandas de los viajeros1. ## Desafíos en la comercialización de destinos El foro ha destacado la distancia existente entre la creación de experiencias turísticas y su efectiva comercialización, señalando que disponer de patrimonio, paisaje o gastronomía no garantiza la llegada de viajeros ni la continuidad de los productos en el mercado1. Se identificó como reto principal la adaptación de la oferta a las nuevas preferencias de los viajeros, quienes buscan propuestas diferenciadas, contacto con la población local y experiencias más allá de las visitas tradicionales1. Las agencias requieren productos turísticos completos, con servicios definidos, precios claros, disponibilidad y condiciones de contratación transparentes, además de procesos estandarizados que faciliten la venta sin perder la personalización1. ![Cita de César Gutiérrez: «no sobran turistas: lo importante es gestionar bien el turismo»](/media/vii-foro-unav-analiza-retos-agencias-viajes-turismo-interior-infografia.webp) *César Gutiérrez. Infografía: Columna Digital con datos de Hosteltur* ## Tecnología y empleo en el sector La transformación tecnológica es una prioridad para el sector, con énfasis en el uso de inteligencia artificial y espacios compartidos de datos para mejorar la gestión de la demanda, dar visibilidad a destinos menos conocidos y facilitar la labor de las agencias1. Estas herramientas deben complementar el conocimiento y la experiencia de los profesionales, sin sustituir su papel en el asesoramiento turístico1. El foro también abordó desafíos relacionados con el empleo: la captación de talento, el relevo generacional y la formación continua son considerados factores clave para la evolución del sector1. ## Turismo de interior y diversificación territorial La diversificación territorial y el turismo de interior han sido ejes centrales del foro, que ha señalado la oportunidad de ampliar el posicionamiento de regiones como Andalucía más allá del turismo de sol y playa1. El presidente de UNAV-FETAVE, César Gutiérrez, ha afirmado que "no sobran turistas: lo importante es gestionar bien el turismo", mediante la diversificación de la oferta, la desestacionalización y una distribución más equilibrada de los flujos turísticos1. El desarrollo de nuevas propuestas en municipios con patrimonio histórico, cultural y gastronómico depende de la capacidad para transformar los recursos en experiencias diferenciadas y comercializables, así como de mejorar la conectividad y el acceso a los canales de venta1. ## Por qué importa en España El foro pone de relieve los retos y oportunidades para las agencias de viajes en España, especialmente en la comercialización de destinos y el impulso del turismo de interior, sectores clave para la economía y el empleo en numerosas regiones1. *Nota de la Redacción: esta nota se basa en la información disponible al publicarla y se actualizará si otras fuentes aportan más datos.* ## Fuentes Texto elaborado por la Redacción de Columna Digital a partir de estas fuentes: 1. [Hosteltur](https://www.hosteltur.com/179445_foro-unav-las-agencias-de-viajes-ante-el-reto-de-transformar-destinos-en-ventas.html) Redacción Columna Digital. Es posible que en la preparación de esta nota se hayan usado herramientas de inteligencia artificial para reunir fuentes, procesar datos, corregir o redactar textos, bajo la supervisión del equipo de Redacción. --- Source: [Hosteltur](https://www.hosteltur.com/179445_foro-unav-las-agencias-de-viajes-ante-el-reto-de-transformar-destinos-en-ventas.html) Published by Columna Digital: https://columnadigital.com/vii-foro-unav-analiza-retos-agencias-viajes-turismo-interior/