A la hora de viajar, las plataformas de renta de las denominadas Estancias de Corto Plazo (ECP), como Airbnb, Vrbo, Booking, TripAdvisor, han ganado popularidad entre los mexicanos; de hecho, se estima que este año contribuyan con 95,806 millones de pesos (mdp) al sector turístico, a la par de impulsar destinos como los pueblos mágicos.
En una encuesta realizada por The Competitive Intelligence Unit (The CIU) se encontró que, en su último viaje, 22.3% de los viajeros reservó su alojamiento vía páginas web o apps.
Asimismo, en el último año aumentó la preferencia por las ECP, ya que 18.1% eligió hospedarse en departamentos, casas completas o alojamientos únicos disponibles a través de estos medios digitales, mientras que previo a la pandemia era de 14.9%.
De los 95,806 millones de pesos que se generarán este año según las previsiones, 16,691 mdp irán a bares y restaurantes, 12,477 mdp a transporte, 9,823 mdp a compras generales, 10,118 mdp a entretenimiento y 4,687 mdp a otros rubros.
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“Esta oferta es un modelo mucho más abierto que se ajusta a las necesidades de los viajeros, ofrece oportunidades mucho más asequibles que se ajusten a su presupuesto y esto no solamente tiene beneficios sobre las preferencias de consumo, sino también, por la vía creación de mercado, tienen la oportunidad de reactivar el turismo en diferentes sitios y comunidades en los que se encuentran”, explicó Radames Camargo, analista y coordinador de Comunicación de The CIU en conferencia de prensa.
Durante la pandemia de Covid-19, los turistas nacionales, quienes representan 7 de cada 10 de los viajeros en el país, han preferido en 56.3% de las veces visitar pueblos mágicos o ciudades pequeñas, 53.6%, las playas populares; 14.1%, las grandes ciudades y 5.5% prefirió los parques naturales.
“No sustituye ni desplaza, es un fenómeno de creación de oferta. Lo que nos dieron a conocer los encuestados es que la decisión tiene un driver económico pero más bien referido a la optimización del gasto; lo que salía de los resultados es que si viaja una familia de 5 o 6 tendrían que rentar tres habitación, pero si van a un pueblo mágico pueden rentar un departamento donde conviven todos ellos y hay una fuerte economía que les favorece“, explicó Ernesto Piedras, director general de The CIU.
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Ante esta tendencia positiva en cuanto a las reservaciones por media de apps de estancias, 92 de los 132 pueblos mágicos cuentan con estancias de corto plazo, de acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), las cuales han permitido la diversificación de alternativas para el viajero.
Entre los factores más relevantes que llevan a los viajeros a optar por las estancias de corto plazo se encuentran ahorrar dinero (54.1%), su ubicación conveniente (35.1%), comodidad (29.7%), por estar fuera del área turística (18.9%), para compartir un espacio para la familia (18.9%), por la seguridad en el pago (13.5%), para vivir una experiencia local (10.8%) y por la facilidad de reservar (2.7%).
“Lo que significa una diversificación de la oferta, en economía decimos: si hay demanda es que hay oferta y viceversa. Nos llama la atención que los estados con menor visita turística tradicional como Colima, Yucatán Morelos y Tabasco son los en los que más está teniendo huella la oferta de las estancias de corto plazo“, añadió Piedras.
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De acuerdo con el análisis de The CIU, el promedio de tarifa por noche en una habitación de estancias de corto plazo va de los 995 a 1,661 pesos, 40% más bajo en comparación con los hoteles, los cuales ofrecen servicios adicionales al alojamiento.
“¿Por qué estamos distinguiendo a las estancias de corto plazo? Es por las experiencias enriquecidas, básicamente los viajeros encuentran un valor agregado en donde los anfitriones funcionan como un punto de encuentro entre el viajero y la comunidad que está visitando, no se queda sólo en el hospedaje sino en toda la experiencia de poder vivir, habitar y consumir como un local”, añadió Paulina Castañeda, analista de The CIU.
Un 25% de los anfitriones de las estancias de corto plazo emplea trabajadores y en el pago de sus salarios se va el 22.7% de los ingresos, un total de 976.5 mdp.
De acuerdo con el Inegi, estas estancias generarán 31,563 puestos de trabajos, 15.8% del empleo total dedicado a los servicios de alojamiento, lo que evidencia un crecimiento de 302.2% en los últimos 20 años.
