El Estudio sobre estereotipos y roles de género en la publicidad de juguetes (Instituto de la Mujer, 2020), advierte que es importante prestar atención a los anuncios de juguetes que reproducen estereotipos sexistas. El 38,5% de anuncios de juguetes muestra a las niñas arquetipos femeninos de belleza o de cuidadora y madre/esposa como referencia, el 11% sexualiza a las pequeñas, mientras que el 50% de los dirigidos a niños lo hace con la actividad de piloto, policía o militar. Para cambiar esta situación, y promover, fomentar una imagen plural, igualitaria y libre de estereotipos los principales fabricantes de juguetes españoles han firmado con el Ministerio de Consumo adherirse a un código de autorregulación que pretende desterrar estos estereotipos. Si algún anuncio incumple las normas se deberá retirar. Asociaciones de consumidores como Facua critican que esta cuestión se debería regular por ley y con sanciones para quienes incumplan.
El nuevo código deontológico, que sustituye a otro de 2015, se aplicará a los miembros de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), que según sus datos representa el 80% de la facturación del sector y aglutina a las mayores industrias del país. Y estará vigente para las nuevas campañas que se pongan en marcha desde mañana. Los códigos anteriores ya contemplaban algunas cuestiones de género, pero en este caso se ha reforzado. También incluye recomendaciones para que aparezcan niños con diversidad funcional y de distintas etnias.
Los anuncios tratarán también de utilizar el lenguaje inclusivo y presentar modelos positivos a seguir para estimular un consumo saludable, responsable y sostenible. Otra de las novedades del código es que las comunicaciones comerciales deberán describir el producto de forma comprensible y clara para los menores. Además, los anuncios audiovisuales deberán incorporar una serie de pictogramas que aclaren gráficamente cuestiones relativas al montaje, precio o necesidades técnicas. Los pictogramas tendrán un tamaño que ocupe, al menos, un 7% de la pantalla, tendrán que estar ubicados en la parte superior izquierda de la misma siempre que sea posible y durarán, como mínimo, dos segundos.
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