En una noche en la que los televidentes esperaban el esperado regreso del reconocido programa El Hormiguero, se encontraron con un spot publicitario de una cadena hotelera. Muchos de los seguidores expresaron su descontento en redes sociales al sentir que se les había prometido una emisión que no llegó a cabalidad.
El anuncio, que apeló al humor característico del programa, presentó a Pablo Motos, el presentador, en una moto, acompañado de una de las famosas hormigas del show, Trancas. Sin embargo, la audiencia pronto descubrió que no había planeado comenzar la temporada como se había anunciado en los días previos.
Este tipo de publicidad incrustada en la programación televisiva, conocida como “product placement”, ha venido apareciendo con mayor frecuencia en los últimos años, y según expertos, busca aprovechar la fidelidad del público hacia un contenido específico para reforzar la imagen de la marca anunciante. Aunque no es un recurso nuevo, sí es cada vez más común, y expertos señalan que eso se debe a que tiene un resultado positivo en la percepción de los consumidores hacia la marca.
El hecho de que la campaña publicitaria se haya contratado con un programa tan popular, sin embargo, no le resultó del todo beneficioso a la imagen de la empresa anunciante, pues los seguidores de El Hormiguero se sintieron decepcionados y traicionados por la emisión de contenido que no les interesaba.
Aunque hay muchas personas que se identifican con este tipo de anuncios y encuentran una experiencia de publicidad más amena, otros consideran que invade la privacidad y coarta el disfrute de su programa favorito.
En cualquier caso, la inserción de publicidad en los contenidos audiovisuales es un fenómeno que sigue creciendo en la actualidad y es imprescindible que los espectadores estén preparados para lo que les espera para no sentirse decepcionados y afectados como un público descontento.
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