Guanajuato, Gto. En un panorama de incertidumbre arancelaria y un débil consumo en el año 2025, Ferrero México se enfrenta al desafío de seguir expandiendo su presencia en el mercado. La compañía italiana ha delineado una estrategia centrada en tres núcleos: fortalecer sus marcas y productos más representativos, optimizar su distribución y ejecución, y fomentar la innovación a través del lanzamiento de nuevos productos.
El presidente y director general de Ferrero México y Centroamérica, Paolo Cornero, anticipa un crecimiento modesto del 2% a 3% en volumen y de un 6% a 7% en valor. Aunque estos números son más bajos de lo habitual, Cornero expresa su confianza, destacando que, a pesar del contexto complicado, la empresa está aumentando su participación de mercado según datos de Nielsen.
Históricamente, el consumo privado en México ha mostrado caídas, pero, como menciona Cornero, esta vez no hay un motivo claro detrás de la situación. La acumulación de factores, como la incertidumbre sobre las remesas y la inversión, afecta el consumo privado, que ha registrado una disminución del 0.9% entre enero y abril de este año, según el Inegi.
Con respecto a los aranceles impuesto en el periodo de Donald Trump, Cornero asegura que Ferrero México no los siente de forma directa, gracias al Tratado de Libre Comercio entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC). Actualmente, el 40% de su producción se destina a la exportación, de los cuales el 30% va a Estados Unidos y el 10% a Canadá, Centroamérica y Sudamérica. Los productos más destacados en las exportaciones son Nutella y Kinder Chocolate.
Aun con la incertidumbre sobre un posible aumento de tasa arancelaria a 30% a partir del 1 de agosto, que podría afectar a otros sectores, Ferrero se mantendrá firme en sus planes de inversión y expansión en el país, prevista para aumentar su producción en la planta de San José Iturbide en un 150% hacia 2028, con una inversión estimada de 350 millones de dólares. Entre los productos que se fabrican en México se encuentran Kinder Sorpresa, Kinder Delice y Nutella.
En un esfuerzo por contribuir al bienestar social, Ferrero México ha renovado su colaboración con el gobierno de Guanajuato en el programa “Joy of Moving”. Este proyecto se implementará en las escuelas de educación básica del estado durante el periodo 2025-2030, promoviendo un estilo de vida activo en los niños mediante el juego y el movimiento. “Joy of Moving” busca desarrollar habilidades fundamentales como la condición física, la coordinación motriz, así como la función cognitiva y la creatividad. De los 34 países donde esta metodología opera, México es el único, junto a Italia, que ha integrado su enfoque como política pública.
La información presentada corresponde a datos hasta el 21 de julio de 2025.
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