Desfragmentación del Deporte en México

En México, la búsqueda de información sobre eventos deportivos se ha vuelto cada vez más relevante. Uno de los aspectos que más ha intrigado a los seguidores es la pregunta: ¿dónde ver? Con el sistema de transmisión de la Liga MX, que divide los derechos entre televisión abierta, televisión de cable y plataformas OTT, los aficionados se enfrentan a una creciente confusión.

Desde 2021, las búsquedas en Google que incluyen la frase “dónde ver” más algún término deportivo han experimentado un notable incremento del 700%. Esta cifra resalta la dificultad que enfrentan los consumidores mexicanos para seguir a sus equipos favoritos. La fragmentación de los derechos de transmisión ha llevado a una inquietud generalizada entre los fanáticos.

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Alejandro Sobrino, Sr. Product Manager de Roku para México y Latinoamérica, refleja cómo esta fragmentación ha influido en el interés de los aficionados. A pesar de que la Liga MX es la más popular en el país, entre 2021 y 2024, el interés por la misma ha disminuido en un 6 % en encuestas. Mientras tanto, otros deportes como el fútbol americano, la Fórmula 1 y el béisbol han visto un auge continuo en sus audiencias.

Con la reciente introducción de la plataforma “Zona de Deportes” en julio de 2025, Roku busca ofrecer una solución a esta fragmentación. Esta nueva propuesta tiene como objetivo consolidar los calendarios de las ligas más seguidas en México, desde la Liga MX hasta la Champions League, la NFL y la NBA. La plataforma no solo ofrece un acceso simplificado a la programación, sino que también permite a los usuarios ver los eventos en sus plataformas de suscripción existentes o mediante Roku Pay, facilitando las contrataciones en menos de 20 segundos.

En cuanto a la inversión del aficionado mexicano en plataformas OTT, Alejandro Sobrino menciona que el usuario promedio paga por 2.4 suscripciones, con un costo aproximado de 850 pesos al mes. En promedio, esto equivale a una inversión anual de alrededor de 9,000 pesos. El mercado de video en línea en México abarca entre 85 y 90 millones de consumidores, de los cuales cerca del 22% cuentan con una suscripción de pago.

Roku se mantiene en contacto con cerca de 12 aplicaciones que ofrecen contenido deportivo, buscando integrarlas a la Zona de Deportes. Algunas de las aplicaciones con mayor volumen incluyen VIX, HBO Max, la app de la MLB y Caliente TV. La búsqueda constante de Roku de nuevos socios refleja la dinámica en la que los derechos de transmisión son evaluados y negociados cada temporada.

El modelo de monetización de Roku se basa en las suscripciones generadas y campañas publicitarias de marcas que buscan conectar con la audiencia deportiva. A medida que cada aplicación tiene diversas etapas de desarrollo, Roku trabaja para maximizar la exposición de eventos deportivos, manteniendo una relación amigable tanto con los proveedores de contenido como con los usuarios.

Esta información y el crecimiento del interés por las plataformas de transmisión reflejan una tendencia creciente en el panorama deportivo de México, destacando la necesidad de soluciones integradas para que los aficionados puedan disfrutar de sus deportes favoritos sin complicaciones.

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