Amazon Ads está preparada para revolucionar el mundo de la publicidad digital con su próximo lanzamiento, Interactive Video Ads, que se espera esté disponible a finales de 2025. Esta innovadora forma de anuncio busca conectar a las marcas con los consumidores mediante campañas que abarcan todo el proceso de compra, desde el descubrimiento de productos hasta la transacción final.
Durante el primer evento Upfront en la Ciudad de México, Carlos Fanjul, director general de Amazon Ads México, compartió la emocionante propuesta de emplear anuncios que no solo atraen la atención, sino que también facilitan acciones directas por parte del consumidor. Con solo un comando de voz, un código QR o el uso del control remoto, los usuarios podrán acceder a los productos en pantalla y añadirlos a su carrito de compras en Amazon de manera instantánea.
El éxito de esta estrategia no es mera especulación; en Estados Unidos, donde Amazon lanzó estos anuncios interactivos hace un año, se ha observado que generan diez veces más vistas y conversiones en comparación con los formatos tradicionales. “Es muy efectivo”, destacó Fanjul, apuntando que esta iniciativa busca reducir el tiempo que los consumidores tardan en conocer y adquirir un producto al fusionar contenido premium de streaming con una experiencia de compra intuitiva.
Sin embargo, el desafío persiste. En un entorno mediático fragmentado como el mexicano, con múltiples opciones de entretenimiento y distracciones constantes —incluyendo dispositivos móviles y notificaciones—, captar la atención del público se vuelve cada vez más complejo. Fanjul mencionó que los niveles de atención han disminuido en general, lo que llevó a Amazon Ads a repensar su enfoque publicitario, dejando atrás los métodos basados en la interrupción y optando por una integración más orgánica y natural de la publicidad dentro del contenido.
En el marco de esta presentación, se destacó también un caso ejemplar: L’Oréal París logró una integración de su producto en la serie “Mentiras, La Serie” de Prime Video, lo que resultó en un aumento del 19% en la intención de compra de los usuarios. Asimismo, el reconocimiento y la percepción positiva hacia la marca crecieron significativamente, evidenciando el potencial del contenido publicitario que se siente más como experiencia que como simple promoción.
Prime Video, con un alcance mensual de más de 14 millones de usuarios en México, continúa expandiéndose, con un crecimiento del 27% en comparación con el año anterior. La audiencia, predominantemente joven (entre 18 y 35 años), consume aproximadamente 23 horas mensuales de contenido en la plataforma, lo que los convierte en un mercado crítico para marcas que desean innovar y conducir la conversión en sus ofertas.
Para mitigar la saturación de anuncios en las plataformas de streaming, Amazon se compromete a ofrecer publicidad relevante y personalizada, limitando la frecuencia de las exposiciones a comerciales, lo cual es esencial en un panorama donde los consumidores buscan contenido de calidad sin interrupciones constantes.
Además, se presentaron nuevas herramientas de medición en colaboración con empresas especializadas que ayudarán a las marcas a evaluar la efectividad de sus campañas, desde el reconocimiento inicial de la marca hasta la culminación de la compra. Amazon anunció también el uso de Amazon Marketing Cloud para optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias.
Con un enfoque en la escucha activa de las necesidades del cliente, Amazon Ads demuestra su compromiso por innovar en el espacio publicitario, asegurando que las marcas puedan interactuar de manera efectiva con audiencias que están continuamente evolucionando. La llegada de Interactive Video Ads promete ser un hito que cambiará la forma en que las marcas y los consumidores se conectan en el futuro cercano.
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