Las ventas de cerveza durante la Copa Mundial de la FIFA 2026, que se llevará a cabo en Estados Unidos, Canadá y México, están a punto de romper récords. Se anticipa un incremento en el consumo que superará al de ediciones anteriores, donde el volumen en las ciudades anfitrionas creció entre un 2.5% y un 9.9% durante el torneo.
El estudio titulado “¿Qué pasaría si la Copa Mundial de la FIFA 2026 impulsara las ventas de cerveza en América?” de los analistas de Barclays, sugiere que también habrá un notable aumento en la demanda de cervezas premium y sin alcohol. Este Mundial, que se perfila como “el más grande de la historia” con 104 partidos en 16 ciudades y tres países, se presenta como una oportunidad sin precedentes para las cerveceras, ya que se estima una asistencia de 6.5 millones de espectadores, casi el doble del récord anterior de 1994.
Los meses de verano, cuando se disputarán los partidos, complementan esta “clara señal” del potencial que presenta el evento para el sector. Los datos históricos muestran que durante los Mundiales previos, el volumen de cerveza en las ciudades anfitrionas ha aumentado considerablemente. Por ejemplo, en el Mundial de Sudáfrica en 2010, el consumo creció de un 0.4% antes del torneo a un 6.1% durante su celebración. De manera similar, el Mundial de Brasil en 2014, que revertió una caída del 6% en el consumo previo, impulsó un repunte del 6.1% en las ciudades anfitrionas.
La Copa Mundial de Fútbol de 2018 en Rusia también destacó, con un aumento del 2.5% en las ventas pese a una caída del 4.7% anterior. Además, el torneo de 2022 en Catar mostró un repunte significativo, con un incremento del consumo del 9.9% bajo condiciones estrictas de alcohol.
Las ventajas para las cerveceras son considerablemente amplias en este contexto. De los 20 principales países consumidores de cerveza, 14 ya se han clasificado para el evento. Si Polonia e Italia logran asegurar su lugar en marzo de 2026, esa cifra ascendería a 16, lo que implicaría que el 80% de los mayores consumidores de cerveza a nivel global estarán representados en el torneo. Estados Unidos, México y Canadá figuran entre los 15 países con mayor consumo de cerveza mundial.
La combinación de grandes recintos, regulaciones favorables y una participación entusiasta de los aficionados crean un entorno ideal para el aumento de las ventas. A pesar de que se espera que el crecimiento orgánico del volumen de empresas cerveceras como ABI InBev sea de alrededor del 1.1% a nivel mundial en 2026, los países anfitriones podrían ver un aumento significativo por este impulso.
Los hábitos de consumo también están cambiando. No solo se prevé que la Copa Mundial impulse el volumen de ventas, sino que también transformará qué y cómo beben los aficionados. Las marcas premium y artesanales están ganando popularidad en estos eventos, ya que los consumidores tienden a elegir opciones más sofisticadas. Además, las cervezas sin alcohol, como Heineken 0.0 y Budweiser Zero, están captando terreno, especialmente en mercados como Europa y Norteamérica.
Con el inicio programado para el 11 de junio y la culminación el 19 de julio de 2026, las cerveceras se encuentran en una posición privilegiada para capitalizar esta gran fiesta del fútbol. Este torneo promete ser una jugada maestra para la industria cervecera, ampliando no solo el volumen de ventas, sino también beneficiándose de un cambio significativo en las preferencias de los consumidores.
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