Bruselas no rebaja su presión sobre las grandes tecnológicas. La Comisión Europea ha anunciado este martes que ha abierto una investigación formal antimonopolio contra el gigante estadounidense Google para determinar si ha favorecido sus servicios de tecnología de publicidad gráfica online en detrimento de otros prestadores, los anunciantes y los editores en línea. El Ejecutivo comunitario recuerda que ese tipo de publicidad, que genera un volumen de negocio de unos 20.000 millones de euros en la UE, constituye la fórmula para que muchas publicaciones puedan ofrecer sus contenidos gratis a los consumidores. La compañía negó esas acusaciones.
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Google vuelve a estar en el punto de mira de Bruselas. La multinacional de Silicon Valley ya ocupa los tres primeros peldaños en el podio de las mayores multas impuestas por la Comisión Europea en el área de Competencia. En total, el grupo norteamericano tuvo que abonar 8.240 millones de euros por violar las reglas comunitarias en tres casos resueltos entre 2017 y 2019. La Comisión abre ahora un nuevo frente contra la compañía al tener indicios de que está “distorsionando la competencia” al restringir el acceso de otras empresas a los datos de los usuarios en los sitios web y las aplicaciones con fines publicitarios y para reservarse esa información para su propio uso.
La vicepresidenta ejecutiva segunda de la Comisión Europea, Margrethe Vestager, a cargo de la política de Competencia, recordó a través de un comunicado que “los servicios de publicidad online son la base de cómo Google y los editores monetizan sus servicios en línea”. “Google recopila datos para usarlos con fines publicitarios específicos, vende espacios publicitarios y también actúa como intermediario publicitario. Por lo tanto, Google está presente en casi todos los niveles de la cadena de suministro de publicidad gráfica en línea”, sostuvo la danesa.
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El Ejecutivo comunitario señala que muchos editores confían en la publicidad gráfica online para financiar contenido que dan de forma gratuita en internet. Un ejemplo de este tipo de anuncios con apoyo visual son los llamados banners. Bruselas estima que, solo en 2019, el gasto en publicidad gráfica en la Unión Europea fue de 20.000 millones de euros.
“La igualdad de condiciones es fundamental para todos los integrantes de la cadena de suministro. La competencia leal es importante, tanto para que los anunciantes lleguen a los consumidores en los sitios de los editores como para que los editores vendan su espacio a los anunciantes para generar ingresos y financiación para el contenido”, advirtió Vestager.
La directora general de Google en España y Portugal, Fuencisla Clemares, aseguró este martes que los servicios publicitarios de su compañía “funcionan de forma absolutamente competitiva”, y Google trabajará con la Comisión Europa para demostrárselo. Clemares participó en Santander en el seminario que organiza la Asociación de Prensa Económica (APIE) en la UIMP, y fue preguntada por la investigación que ha abierto Bruselas a Google.
