El inicio de 2026 se presenta con cifras alentadoras para el sector de gran consumo en España, según el último análisis de Circana. Este mes de enero, la economía española muestra un creciente dinamismo, reflejado en un crecimiento del Producto Interno Bruto (PIB) y una disminución en la inflación general, que ahora se sitúa en un 2,3%, su nivel más bajo desde junio del año pasado. Sin embargo, la inflación en los alimentos persiste, elevándose un 3,0%, lo que sigue influyendo en el comportamiento del consumidor.
El sector de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) inicia el año con un robusto incremento del 4,9% en valor. Este crecimiento es resultado de una combinación equilibrada entre el aumento de precios, que se sitúa en un 2,7%, y una demanda que, aunque moderada, se mantiene positiva con un 2,2%.
Los departamentos de alimentación y frescos son los motores principales de este crecimiento, acumulando más del 80% del avance total. En el ámbito alimentario, los precios han sido fundamentales para sostener el crecimiento, destacando los huevos como la categoría más inflacionista, con un impresionante aumento del 36% en enero y un 25,5% a lo largo de los últimos doce meses. Las categorías de 4ª y 5ª gama, vinculadas a la comodidad, también están en auge, con un incremento del 4,6% en demanda.
En el sector de frescos, se observa un avance sólido en carnes, charcutería, frutas y quesos, aunque hortalizas y pescado muestran un comportamiento más estable, mientras que los mariscos experimentan una caída del 5,1% en volumen. La categoría de bebidas, aún afectada por las celebraciones navideñas, mantiene un buen desempeño, con vinos, espumosos y espirituosos impulsando el crecimiento. Las bebidas vegetales continúan su trayectoria ascendente con un 4,0% de aumento, aunque los zumos han visto un retroceso del 4,8%.
Por otro lado, el sector de perfumería ha desacelerado su crecimiento en comparación con el promedio anual, con caídas significativas en cosmética decorativa y solares. Sin embargo, colonias y perfumes mantienen un crecimiento positivo del 7,8% en demanda. El departamento de higiene se destaca como el más dinámico del mes, con un crecimiento notable en parafarmacia y pañales, contribuyendo significativamente a la expansión del sector.
La marca de distribuidor (MDD) sigue consolidándose, avanzando un 5,9% en valor y un 6,0% en demanda en enero, superando al mercado de marcas de fabricante (MF), que crece a un ritmo más moderado. Este crecimiento se ve reflejado en varias categorías, incluyendo perfumería e higiene, donde la MDD continúa ganando terreno.
En cuanto a los canales de distribución, los supermercados grandes y las ventas online lideran el crecimiento, con incrementos del 6,6% y 17,4% respectivamente, aportando una parte considerable del crecimiento en valor. A pesar de estas cifras alentadoras, es importante señalar que la compra online permanece como un segmento pequeño, representando solo un 3,6% del total del retail.
En conclusión, el comienzo de 2026 presenta un panorama sólido para el mercado de gran consumo en España, caracterizado por decisiones de compra más racionales por parte de los consumidores. La insistente presión inflacionaria en los alimentos y la tendencia al alza de las marcas de distribuidor son factores que seguirán influyendo en el comportamiento del sector a medida que avancemos en el año.
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