En la era contemporánea, la influencia de la inteligencia artificial (IA) se ha infiltrado profundamente en la práctica de los profesionales de la industria creativa. Estos profesionales se ven obligados a adoptar una postura, desarrollar políticas y gestionar unas expectativas de los clientes que han evolucionado radicalmente. El mercado muestra una clara polarización: por un lado, están aquellos que se enfoca exclusivamente en el costo, y por otro, quienes defienden el valor de la creatividad humana.
Uno de los actores clave en este escenario son los agentes que representan a fotógrafos. Ellos deben encontrar un delicado equilibrio entre satisfacer las demandas comerciales de sus clientes y proteger los intereses de los artistas a los que representan. Aunque la demanda de trabajo sigue presente, la irrupción de la IA ha traído consigo desafíos significativos, especialmente en relación con las expectativas de los clientes. Ahora, los agentes reciben maquetas generadas por IA, conocidas como “scamps”, que limitan la autoría del artista y elevan las expectativas sobre lo que se considera factible.
Los clientes, en muchos casos, presentan estas maquetas como una representación casi definitiva de lo que desean, influyendo directamente en la naturaleza del trabajo encargado. Hati Gould, un agente de East Photographic, señala que la llegada de estos mock-ups ha transformado la forma en que se recibe la información en cada proyecto, ya que las expectativas suelen estar claramente definidas de antemano.
Estas maquetas generadas por IA son notablemente específicas y realistas, lo que complica la explicación de las diferencias entre la visión inicial y lo que se puede lograr en la práctica. Laura Dawes, directora de Webber, una agencia internacional que representa a fotógrafos, directores, estilistas y diseñadores de sets, enfatiza que muchas de las maquetas presentadas no son factibles en las condiciones de una sesión de fotos. Como respuesta a esta nueva realidad, Webber ha modificado sus términos de contrato: cualquier tipo de previsualizaciones o aprobaciones generadas por IA debe ser firmada por la agencia, garantizando así que las entrega cumpla con las expectativas del cliente.
En el ámbito de la post-producción, la IA también está haciendo sentir su impacto. En una experiencia compartida por Charlotte Long, responsable de fotografía en Academy Films, se describió un rodaje de moda donde las imágenes originales se transformaron en activos en movimiento una vez que fueron publicadas en redes sociales. Esta práctica, aunque inicialmente desconcertante, ha demostrado ser intrigante y, a la vez, impresionante. Sin embargo, haber tenido claridad sobre este uso desde el comienzo podría haber influido en las decisiones creativas en la producción.
En casos donde se consideran campañas generadas completamente por IA, Long destaca que trabajar a partir de una imagen original tomada por un fotógrafo —incluso al incorporar IA en el proceso— es mucho más limpio desde una perspectiva logística y legal. Esto se debe a que, al haber un archivo original para editar, el fotógrafo mantiene la propiedad intelectual del trabajo. Aún así, si el proyecto involucra a modelos o personas reales, las negociaciones sobre el uso de IA pueden volverse complicadas, especialmente frente a las objeciones de algunas agencias de modelos.
Adicionalmente, algunos fotógrafos y agentes están tomando medidas para proteger su trabajo de ser utilizado en sistemas de IA una vez que sale de sus manos. Los contratos se están ajustando para controlar este tipo de uso, y aunque la supervisión de estos acuerdos puede ser ardua, nuevos servicios como Glaze y Nightshade están surgiendo con la promesa de ayudar en la protección de obras creativas al modificar cómo los servicios de IA pueden acceder a ellas.
Conforme avanza la tecnología, la intersección entre la creatividad humana y la inteligencia artificial continúa evolucionando, planteando nuevos retos y oportunidades que moldearán el futuro de la industria creativa.
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