Mercado de apps en India crece, ganancias globales dominan

India está dando pasos firmes en su mercado de aplicaciones móviles, alcanzando ingresos récord en el primer trimestre del año, con compras dentro de las aplicaciones que superan los 300 millones de dólares, marcando un aumento del 33% en comparación con el año anterior, según Sensor Tower. Sin embargo, una parte significativa de este gasto se destina a plataformas globales.

Los aplicativos no relacionados con juegos fueron responsables del principal crecimiento en este primer trimestre, generando más de 200 millones de dólares en ingresos por compras dentro de las aplicaciones, lo que representa un incremento del 44% año tras año. Este crecimiento ha estado liderado por categorías como utilidades, transmisión de video y aplicaciones de inteligencia artificial generativa.

La evolución esta reflejando un cambio más amplio en el mercado de aplicaciones de India, donde los ingresos anuales por compras dentro de aplicaciones han aumentado de 520 millones de dólares en 2021 a más de 1,000 millones en 2025, y se proyecta alcanzar 1,250 millones este año, según Sensor Tower. Aunque las descargas se han estabilizado en 25 mil millones anuales, el tiempo que los usuarios dedican a las aplicaciones sigue en aumento, lo que sugiere un mayor compromiso y una disposición más amplia entre los usuarios para pagar por servicios digitales.

En este contexto, gran parte del gasto realizado en el primer trimestre fue capturado por plataformas globales, destacándose Google One, Facebook, ChatGPT y YouTube como los principales generadores de ingresos. Sin embargo, en el ámbito de la transmisión de video, los actores nacionales como JioHotstar y SonyLIV han ocupado lugares prominentes. Un patrón similar se observó en las descargas, donde aplicaciones como ChatGPT, Instagram y FreeReels, una plataforma china de cortometrajes, lideraron el mercado, seguidas de aplicaciones indias como Story TV, JioHotstar y Meesho.

La maduración del mercado indio de aplicaciones es evidente en el aspecto de las descargas, pero la monetización se fortalece conforme se profundiza el uso y se consolidan las costumbres de pago digital, según Donny Kristianto, gerente de insights de mercado en Sensor Tower.

A pesar de los avances, India sigue siendo un mercado con un nivel de gasto relativamente bajo, generando alrededor de 0.03 dólares en ingresos por descarga, en comparación con más de 0.20 dólares en regiones como el Sudeste Asiático y América Latina. Aunque las categorías más recientes están impulsando el crecimiento en el mercado de aplicaciones móviles de India, el gasto sigue concentrado en unos pocos segmentos maduros, especialmente aplicaciones de productividad, redes sociales y transmisión de video, que dominan los rankings de ingresos. La transmisión de video, en particular, representa aproximadamente la mitad de las aplicaciones que generan los mayores ingresos, destacando su poder de monetización.

Sin embargo, los cambios en la demanda de los usuarios sugieren que hay espacio para un mayor crecimiento. Las aplicaciones de inteligencia artificial generativa han visto un aumento del 69% en descargas año tras año, con ChatGPT posicionándose entre las aplicaciones más descargadas y con mayores ingresos. India ha sido históricamente el mayor mercado de ChatGPT en número de usuarios, mientras que otras aplicaciones de inteligencia artificial también están ganando terreno.

Las plataformas de cortometrajes están creciendo incluso más rápido, con descargas que superan el 400%, lideradas por aplicaciones como FreeReels. Esta tendencia sugiere que el mercado de aplicaciones de India aún está en las etapas iniciales de su viaje hacia la monetización, incluso a medida que nuevas categorías amplían lo que los usuarios están dispuestos a pagar.

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