El Mundial de Fútbol 2026 se vislumbra como un evento monumental no solo en el ámbito deportivo, sino también en el entorno económico de México. Un reciente estudio revela el papel crucial que desempeñan las mujeres en la toma de decisiones sobre el consumo y el gasto relacionado con este torneo. Con un notable 88% de las mujeres involucradas en el gasto durante el evento y un 43.4% que tiene la última palabra en las decisiones, su influencia es indiscutible.
El estudio, titulado “El Mundial en las mujeres, decisiones, consumo y vida cotidiana”, realizado por el laboratorio de narrativas La Labó, muestra que las mujeres mexicanas se preparan para un periodo de consumo significativo. Se estima que alrededor de 3,000 millones de dólares se inyectarán en la economía mexicana gracias a la efervescencia del Mundial, lo que representa una gran oportunidad para diversos sectores.
Los datos muestran que el consumo femenino durante el torneo se enfoca principalmente en experiencias cotidianas. Un 53.6% de los gastos se destinará a comida y bebida, un 21.7% a artículos simbólicos como jerseys, un 36% en restaurantes y reuniones, y un 14.7% en servicios de streaming. Este patrón de gasto sugiere que el Mundial no solo atrae a las aficionadas, sino que también activa el consumo entre aquellas con menor interés previo en el fútbol.
Curiosamente, un 30% de las mujeres planea aumentar su gasto durante el torneo. Las estrategias de consumo son variadas; un 41.13% destina recursos adicionales sin renunciar a otras partidas del presupuesto, mientras que un 37.1% redistribuye los fondos originalmente designados para entretenimiento. Esto significa que el evento no solo genera un gasto nuevo, sino que reordena prioridades económicas en el hogar.
La participación de las mujeres no se limita únicamente a ser espectadoras. A medida que se acerca el Mundial, un 54.2% de quienes seguirán la mayoría de los partidos realizará compras específicas relacionadas con el evento. Este porcentaje, aunque disminuye entre quienes tienen un interés más ligero en el torneo, sigue reflejando un cambio significativo en el comportamiento del consumidor.
Laura R. Manzo, CEO de La Labó, enfatiza que el Mundial 2026 llega en un momento clave, donde las mujeres se convierten en una audiencia estratégica. No son simplemente espectadoras, sino influyentes decisoras en el hogar. Su participación activa en la economía del evento está enmarcada no solo por la compra de alimentos y productos relacionados, sino también por la selección de lugares para disfrutar de los partidos y la contratación de servicios de streaming.
Además de las expectativas de consumo, el estudio destaca preocupaciones entre las mujeres, como el caos vial y el aumento de precios, que afectan a un 42.5% de las encuestadas. Pese a estas inquietudes, un 23.8% planea aumentar su gasto, contribuyendo así de forma activa a la derrama económica prevista.
En resumen, el Mundial de Fútbol 2026 no solo promete ser un evento de atletismo, sino también un fenómeno que transforma la economía doméstica mexicana. Las mujeres emergen como actores fundamentales en este proceso, haciendo eco de decisiones que impactarán en el consumo y la vida cotidiana de millones, reafirmando su rol central en la economía del hogar durante este acontecimiento global.
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