Vice News, la plataforma de noticias diseñada para captar la atención de los Millennials, está experimentando una reactivación impulsada por Shane Smith, el fundador de la empresa. Conocida por su enfoque audaz y su estilo distintivo de periodismo, Vice News aspiraba a ser el equivalente moderno de “The Economist” para el público joven durante una década. Ahora, Smith busca reinventarla como una plataforma centrada en redes sociales, inicialmente lanzando una asociación con Adobe.
Fundada hace más de 20 años a partir de una revista de punk en Montreal, Vice News se adentró en el ámbito del periodismo serio en 2014. Este esfuerzo se consolidó con el lanzamiento de un informativo estructurado que combinaba noticias diarias, artículos y un estilo de reportaje que era tanto atractivo visualmente como narrativamente. Su serie en HBO, también titulada “Vice”, ayudó a establecer una base de espectadores leales, llevándolos a lugares inusuales y a reportajes a menudo valientes.
Sin embargo, el panorama mediático cambió. Este nuevo capítulo de Vice News, denominado “Vice News 2.0”, no se asemejará a su versión original. A medida que el sector enfrentaba una “masacre mediática”, en 2023, la empresa se vio obligada a declarar quiebra. Aunque en su apogeo contaba con 34 oficinas alrededor del mundo, el modelo que alguna vez impulsó a Vice se desvaneció ante un cambio en las preferencias de noticias.
A pesar de estos reveses, Smith, conocido por su habilidad para negociar y conectar con patrocinadores, planea aprovechar su canal de YouTube existente para lanzar un nuevo podcast y una serie de videos titulada “Shane Smith Has Questions”. Este programa, que se espera tenga un enfoque en eventos actuales y la desinformación, servirá como una vía para revitalizar la marca.
La relanzada Vice News presentará un sitio web más modesto, que incluirá segmentos de noticias en video junto a las asociaciones de marca que se han vuelto vitales para la sostenibilidad de la empresa. En su primer paso, Vice se alía con Adobe para ofrecer a su audiencia un contenido interactivo que incluye documentos y materiales de apoyo sobre temas de defensa y seguridad global.
“En estos momentos, el público necesita un periodismo transparente y basado en hechos”, afirmó Smith en un comunicado. La visión de Vice News es convertirse en un espacio para una amplia gama de voces y perspectivas, permitiendo que tanto periodistas veteranos como narradores digitales emergentes contribuyan a su contenido.
El primer esfuerzo de colaboración se llevó a cabo en Marruecos, donde Smith y un equipo de freelancers filmaron contenido relacionado con el ejercicio militar anual “Africa Lion”. A través de esta asociación, los lectores podrán explorar temas complejos mediante herramientas interactivas proporcionadas por Adobe.
Smith enfatiza que el enfoque de Vice está en buscar historias que otros medios podrían pasar por alto. La nueva vicepresidenta de comunicaciones, Emily Spence, añadió que, aunque el contenido se desarrollará de manera menos frecuente que en el pasado, se enfocará en narrativas realmente cautivadoras que merecen ser contadas.
El modelo de Vice News está claramente en evolución y, a pesar de los desafíos pasados, se perfila como un espacio donde la innovación y la narración se unen para ofrecer una perspectiva refrescante en el periodismo contemporáneo. Con estas nuevas estrategias, Vice busca conectar con una audiencia diversa y proporcionar un enfoque audaz a las noticias globales.
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