YouTube ha superado a Netflix en el tiempo de visualización promedio diario de usuarios a nivel mundial, revelando una notable transformación en el paisaje de los medios digitales. Este análisis, que abarca 20 mercados internacionales, muestra que el uso diario promedio por cuenta de YouTube se incrementó de 87.2 minutos en 2024 a 99.1 minutos en 2025. En contraste, Netflix vio una caída de su tiempo de visualización promedio de 100.5 minutos a 93.4 minutos.
Aunque en el Reino Unido Netflix todavía lidera, la competencia se ha estrechado. El tiempo promedio de visualización de los usuarios de Netflix el año pasado fue de 88.2 minutos, mientras que el de YouTube alcanzó los 84.8 minutos. Este auge de YouTube está ligado a un cambio significativo hacia la visualización en televisión, cuyo porcentaje del tiempo total de visualización aumentó del 28% al 35% entre enero de 2024 y diciembre de 2025, a expensas del uso móvil, que disminuyó del 35% al 31%.
La influencia de Netflix en YouTube es considerable. El canal oficial de Netflix alcanzó el mayor número de cuentas únicas el año pasado, con 78.2 millones, destacando la serie “Our Planet”, narrada por David Attenborough. Sin embargo, ambas plataformas están invadiendo el territorio de la otra. YouTube, que forma parte de Alphabet, ha adquirido derechos exclusivos para transmitir los Oscars, un movimiento que apunta a cimentar su creciente éxito en la televisión al incluir la cobertura de la alfombra roja y contenido detrás de cámaras.
No se queda atrás, Netflix ha comenzado a explorar el terreno de los podcasts en video, los cuales han ganado popularidad en YouTube. Recientemente, firmó un acuerdo para transmitir una versión diaria del podcast “The Rest Is Football”, que cuenta con las voces de Gary Lineker, Alan Shearer y Micah Richards durante la Copa del Mundo.
Una diferencia notable entre ambas plataformas es que, a diferencia de los servicios de streaming y las emisoras públicas como la BBC, YouTube no comisiona contenido original. Intentos pasados, como YouTube Red y YouTube Originals, no lograron prosperar y fueron cerrados.
Los datos de analistas sugieren que los medios tradicionales han comenzado a descifrar el “código de alcance” de YouTube, logrando grandes cifras de visualización en la plataforma. Entre los canales de medios tradicionales más populares se encuentran Saturday Night Live, con 55.8 millones de espectadores, y Universal Pictures, con 54.6 millones.
La evolución de YouTube de un servicio de video social a una plataforma de entretenimiento dominante es uno de los cambios mediáticos más significativos de la última década. Las cifras indican que las audiencias están empezando a ver a YouTube no solo como un medio social, sino como una fuente principal de entretenimiento. Generación Z sigue siendo el grupo demográfico más comprometido, con un promedio de 111 minutos al día, aunque el crecimiento más notable se ha observado en hombres de entre 55 y 64 años, cuya visualización ha aumentado un 15% desde 2024. México lidera el uso de YouTube, dedicando un promedio diario de 161.5 minutos, seguido por un notable crecimiento en Francia, donde el uso creció un 33%.
El impacto de YouTube en el Reino Unido ha captado la atención de los reguladores y el gobierno, que han propuesto garantizar una prominencia en la plataforma para la BBC y ITV. Esta dinámica en evolución entre YouTube y Netflix no solo está cambiando la forma en que se consume entretenimiento, sino que también podría transformar el futuro del contenido digital y la regulación de los medios.
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