Alta y Public School: Estilo en línea

Jenny Wang, la innovadora fundadora de la tecnología de moda inspirada en “Clueless”, ha transformado su visión en realidad.

En el año 2025, su empresa, Alta, aseguró una impresionante inversión de $11 millones, liderada por Menlo Ventures. Esta financiación ha permitido a los usuarios crear armarios digitales y probar sus atuendos con avatares virtuales, una tecnología que anteriormente solo se había visto en películas como “Clueless”, donde Cher se apoya en la tecnología para estilizar sus outfits. Alta permite a los usuarios planificar y diseñar sus conjuntos mediante las últimas innovaciones en inteligencia artificial.

Entre los inversores destacados que participaron en esta ronda de financiación se encuentran reconocidos nombres del mundo de la moda, como los modelos Jasmine Tookes y Karlie Kloss, así como el fondo de capital de riesgo Anthropic y la cofundadora de Rent the Runway, Jenny Fleiss.

Durante la semana de la moda de Nueva York, Wang ofreció detalles sobre cómo ha crecido la empresa desde la obtención de capital. El producto ya se encuentra disponible en la tienda de aplicaciones, y publicaciones como *Time* y *Vogue* lo han catalogado como una de las mejores innovaciones del año pasado. Más de 100 millones de atuendos han sido generados en la plataforma desde su lanzamiento en 2023, y ya cuenta con colaboraciones con marcas como Poshmark y el Consejo de Diseñadores de Moda de América, con más asociaciones en el horizonte.

La aplicación de Alta no solo ofrece la oportunidad de estilizar outfits, sino que presenta miles de marcas disponibles para que los usuarios realicen sus compras. La empresa está centrada en mejorar las experiencias de integración en aplicaciones y sitios web para las marcas, permitiendo que los clientes prueben la ropa de un diseñador usando su propio avatar personalizado. Recientemente, Alta se asoció con la reconocida marca neoyorquina Public School.

“Los compradores pueden estilizar looks de la nueva colección en su propio avatar de Alta,” explicó Wang. La colaboración con Public School se originó a través del fundador de Poshmark, quien también es inversionista en ambos emprendimientos. Los diseñadores de Public School, Dao-Yi Chow y Maxwell Osborne, buscaban una solución de avatar de prueba virtual y se sentían atraídos por la innovadora tecnología de Alta.

Después de un paréntesis, Public School regresó a la escena de la moda con su participación en la semana de la moda de Nueva York. Al respecto, los fundadores mencionaron que redescubrieron su esencia y lo que desean comunicar. Chow enfatizó la importancia de integrar la tecnología como socio en el negocio actual, reconociendo que las dinámicas han cambiado desde 2015. “Buscamos usar la tecnología y la inteligencia artificial de manera reflexiva, no solo como herramienta de diseño, sino como medio para contar nuestra historia y conectar con el consumidor, incluso si no puede interactuar con la marca en persona,” afirmó.

Wang destacó que esta colaboración es pionera, ya que es una de las primeras veces que un diseñador integra tecnología de personalización y estilización de avatares en su propia página web. A través de la página de productos de Public School, los clientes pueden acceder a la función “Estilo por Alta”, lo que les permite probar las prendas de la marca en sus avatares.

Los usuarios de la aplicación de Alta también podrán acceder a Public School a través del aplicativo. El objetivo de Wang es integrar estas experiencias en más marcas y sitios web, permitiendo que los usuarios de Alta puedan probarse prendas de otras páginas sin salir de la aplicación de Alta. Actualmente, para acceder a estos servicios en otras plataformas, los usuarios deben agregar sus elecciones a la lista de deseos de Alta antes de estilizar y probarse los atuendos.

Grandes marcas de moda como Zara y Balmain han experimentado con avatares digitales. Sin embargo, lo que distingue a Alta, según Wang, es que sus avatares pueden vestir al menos ocho piezas en segundos, en comparación con los cuatro de Zara, que demoran aproximadamente dos minutos en vestirse.

La demanda por avatares virtuales está en crecimiento, y Wang considera que Alta combina la tecnología de “Clueless” con un negocio de avatares digitales. “La aplicación del consumidor de Alta es el ‘armario de Clueless’, mientras que la experiencia empresarial de Alta permite a los compradores estilizar prendas y probar conjuntos en el avatar existente,” describió Wang, quien se plantea que Alta se convierta en la “capa de identidad personal para el futuro de la inteligencia artificial y las compras.”

Para que el comercio interactivo funcione plenamente, Wang subraya la necesidad de contar con una capa de datos que comprenda las preferencias de estilo del comprador, su armario, compras previas y sus avatares, lo que posee Alta.

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