Identidades creativas de marcas icónicas

Diversas marcas globales han tomado decisiones estratégicas sorprendentes en un esfuerzo por adaptarse a las demandas cambiantes de sus mercados y reconectar con sus audiencias. Aquí te presentamos algunos de los casos más relevantes que han captado la atención en los últimos tiempos.

HBO Max regresa a su nombre original

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En un movimiento notorio, el servicio de streaming de Warner ha decidido rebrandearse una vez más, volviendo al nombre que lo hizo famoso: HBO Max. Esta decisión, anunciada en mayo de 2025, llega tras un intento fallido de operar simplemente como "Max". El cambio busca reconectar con una marca que ha sido sinónimo de calidad televisiva durante décadas, asociada a series aclamadas como Los Soprano y Game of Thrones. Según la compañía, la marca HBO ha sido fundamental para su crecimiento reciente, que ha visto un aumento de 22 millones de suscriptores en dos años y un objetivo de 150 millones para 2026.

Banamex presenta nueva identidad, sin Citi

La emblemática institución financiera Banamex ha adoptado una imagen renovada en 2025, marcando una nueva etapa para la marca con su lema “Aquí. Para ti. Siempre.” Aunque ya opera de manera independiente desde diciembre pasado, la entidad sigue siendo parte de Citi hasta su eventual venta, planeada para 2025 o 2026. El nuevo diseño de la marca, que preserva elementos icónicos como la roseta del banco, busca atraer a un público más joven y moderno, con la renovación de más de 1,200 sucursales y 9,000 cajeros.

Duolingo "mata" a su mascota y desata una campaña viral

En un giro de marketing audaz, Duolingo anunció en febrero de 2025 la “muerte” de su famosa mascota, el búho verde Duo. Este enfoque dramático generó un aluvión de reacciones en redes sociales, convirtiendo a la marca en tendencia y atrayendo la atención de celebridades. Esta estrategia, parte del innovador "marketing desquiciado", busca captar la atención mediante acciones imprevistas y un tono irreverente, fortaleciendo así la conexión cultural de Duolingo con sus usuarios.

Oreo y su “despedida” en México: campaña con giro inesperado

Oreo captó la atención de los mexicanos al emitir un mensaje de despedida en mayo de 2025, provocando especulaciones sobre su posible salida del mercado. Sin embargo, rápidamente se aclaró que se trataba de una inteligente estrategia publicitaria para presentar una nueva receta y un diseño actualizado de su empaque. La campaña se inspiró en una acción similar en España y dejó claro que, aunque se introduce un nuevo sabor más intenso a cacao, el característico aroma a vainilla de la galleta se conserva.

BBVA eliminó “Bancomer” para unificarse a nivel global

Desde 2019, el grupo financiero BBVA decidió eliminar la denominación "Bancomer" de su filial mexicana para consolidar una identidad global. Esta decisión, que representa una evolución significativa para una marca que ha estado presente en el panorama bancario mexicano desde 1932, busca ofrecer una experiencia homogénea, aprovechando el avance en la digitalización. Junto al cambio del nombre, el grupo también actualizó su logotipo y su identidad visual en diversas plataformas y puntos de contacto.

Estas transformaciones son un reflejo de la necesidad constante de las marcas de renovarse y adaptarse a un entorno competitivo que está en constante evolución. Con estas estrategias, cada una de ellas busca no solo mantener su relevancia, sino también tomar una delantera en la mente y corazones de sus consumidores.

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