L’Oréal está realizando una inversión estratégica de más de 80 millones de dólares en México, con planes de implementar esta expansión hasta el año 2026. La compañía tiene como objetivo aumentar su capacidad de producción en sus plantas ubicadas en San Luis Potosí y Xochimilco, Ciudad de México. Estas instalaciones ya contribuyen con una producción combinada de más de 420 millones de unidades anuales.
Luis Miguel Moreno, director de Asuntos Corporativos de L’Oréal México, destaca que el mercado mexicano es atractivo debido a su naturaleza como economía emergente, además de su población joven, cada vez más interesada en productos de belleza y nuevas tendencias. Con una presencia de más de 63 años en el país, L’Oréal confía en continuar creciendo a un ritmo que supere el crecimiento económico nacional. La industria de la belleza en México está valorada en más de 280,000 millones de pesos y ha experimentado un aumento del 6% en 2024, superando el propio crecimiento de la compañía.
México se ha consolidado como uno de los 10 mercados más importantes para L’Oréal a nivel global, llegando a más de 56 millones de hogares. Notoriamente, el 70% de la producción de la planta de San Luis Potosí se destina a la exportación hacia Estados Unidos, donde se crean productos dermatológicos y de coloración. Por su parte, la planta en Xochimilco se enfoca mayormente en el mercado local, aunque también exporta el 20% de su producción a países de Latinoamérica como Perú y Chile.
L’Oréal cuenta con un centro de distribución en el Estado de México, que es uno de los más grandes de la empresa a nivel mundial. La compañía destaca el efecto multiplicador de su industria: por cada empleo directo que genera, se crean aproximadamente 15 empleos indirectos, lo que se traduce en una fuerza laboral de 2,800 colaboradores.
Adicionalmente, L’Oréal colabora con más de 1,900 salones de belleza y más de 1,700 dermatólogos, impulsando el empleo en el sector. En relación con las recientes reformas laborales que reducirán la jornada laboral de 48 a 40 horas para el año 2030, Moreno afirma que la empresa se encuentra alineada con las normativas globales de “trabajo responsable”, asegurando que no se verán afectados.
La compañía también se involucra en iniciativas como el Plan México, que busca posicionar al país entre las 10 economías más potentes del mundo, así como en el fortalecimiento del sello “Hecho en México”. La creciente demanda de productos de belleza ha llevado a la categoría a ser la tercera más relevante dentro del comercio electrónico en el país, con un auge notable en productos de maquillaje y cuidado de la piel.
El interés por productos coreanos y dermatológicos marca tendencia en el sector, lo que impulsa a L’Oréal a seguir invirtiendo en innovación para lanzar nuevos productos, apoyada por un equipo global de más de 20,000 científicos. En México, la compañía comercializa 23 marcas, ofreciendo desde productos dermatológicos, hasta opciones de alto consumo y una división de lujo, contribuyendo así a un mercado cada vez más diversificado y dinámico.
La información anterior corresponde a la fecha de publicación original, el 13 de agosto de 2025, y puede no reflejar actualizaciones recientes en el contexto de la industria de la belleza en México.
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