Marcas arriesgan con IA en anuncios del Super Bowl

El evento del Super Bowl ha evolucionado de ser solo un espectáculo deportivo a convertirse en una plataforma de exhibición para las marcas, donde la creatividad y la innovación se combinan. En 2026, los anuncios comercializados durante este evento dieron un paso audaz al incorporar inteligencia artificial (IA) como una de sus principales protagonistas. Esta tendencia no es nueva; ya había demostrado su potencial el año anterior, pero este año, las marcas fueron más allá, utilizando IA tanto para crear los comerciales como para promocionar productos tecnológicos de última generación.

Uno de los anuncios más destacados fue el de Svedka, que se presentó como el primer comercial nacional, en su mayoría generado por IA. Titulado “Shake Your Bots Off”, el anuncio mostró a la Fembot y su compañero Brobot, disfrutando de una fiesta humana. A través de una colaboración con la empresa Silverside, Svedka logró desarrollar este encantador personaje robótico, después de un proceso que duró aproximadamente cuatro meses, en el que se entrenó a la IA para replicar expresiones faciales y movimientos.

La controversia en torno al uso de IA se hizo evidente, especialmente cuando Anthropic utilizó su anuncio para criticar a OpenAI y su intención de introducir publicidad en su chatbot, Claude. En un giro ingenioso, el anuncio sugirió que, a diferencia de otros asistentes de IA, su producto no se vería obligado a hipnotizar a los usuarios con anuncios.

Meta, por su parte, llevó su propuesta publicitaria hacia un enfoque más visual con la presentación de sus gafas AI de marca Oakley, diseñadas para capturar momentos extremos y deportivos. Celebridades como Spike Lee aparecieron en el anuncio, mostrando las capacidades avanzadas de estas gafas.

Amazon, con un toque de humor negro, presentó un anuncio protagonizado por Chris Hemsworth, quien se hallaba en un escenario de comedia oscura en el que bromeaba sobre la IA y su asistente Alexa+. Aunque el anuncio era jocoso, también ofrecía una visión general de las capacidades mejoradas del nuevo Alexa+.

La compañía Ring también mostró su lado humano, destacando su característica “Search Party”, que emplea IA y una red comunitaria para ayudar a reunir a mascotas perdidas con sus dueños. Este enfoque social al problema fue recibida positivamente y resaltó cómo la tecnología puede tener un impacto tangible en la vida diaria.

Google optó por un enfoque práctico al mostrar su modelo de generación de imágenes, Nano Banana Pro. El anuncio seguía a una madre y su hijo mientras usaban la IA para imaginar y diseñar su nuevo hogar, reflejando cómo estas herramientas pueden transformar espacios comunes en personalizados.

Otras marcas, como Ramp y Rippling, aprovecharon el humor y la nostalgia en sus anuncios, mientras que Hims & Hers aventuró en temas de equidad en el acceso a la salud, utilizando una herramienta asistida por IA para resaltar tratamientos más personalizados y accesibles.

Finalmente, Wix presentó su plataforma Wix Harmony, una herramienta que promete facilitar la creación de sitios web a través de un chatbot conversacional, reflejando no solo un avance tecnológico, sino también la competencia en la industria del diseño web que se intensifica año tras año.

Estos anuncios no solo captaron la atención del público, sino que también estimularon debates sobre el futuro de la creatividad y la IA en el marketing. Con este llamado a la innovación y esta temática central de la inteligencia artificial, el Super Bowl de 2026 dejó una marcha indeleble en la publicidad contemporánea.

Este contenido refleja la esencia del evento y su importancia en la convergencia de tecnología y marketing. La información presentada se basa en datos de 2026-02-06, y aunque el análisis es contemporáneo, su relevancia perdura en un mundo en constante evolución tecnológica.

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