Transformaciones en el consumo familiar mexicano.

Cada cuatro años, el Mundial de Fútbol transforma el día a día de millones de familias, ajustando rutinas, horarios y prioridades. En 2026, este fenómeno alcanzará un nuevo nivel, con la celebración de 104 partidos en 39 días, programados principalmente entre la 1:00 p.m. y las 7:00 p.m. Este evento no es solo un hito en el deporte; es un catalizador para el consumo, ya que impacta significativamente en los hábitos de compra de la población mexicana.

Un estudio de Worldpanel by Numerator, realizado a través de encuestas directas a hogares, pone de manifiesto cómo el Mundial se convierte en un motor de consumo masivo. Este evento redefine qué, cómo y por qué se compra, elevando el gasto en productos de consumo masivo. Se estima que el 38% de los hogares mexicanos se identifica como apasionado del fútbol. Aunque representan una minoría, concentran el 41% del gasto total en este tipo de productos, gastando un 11% más al año que el promedio nacional.

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Durante el torneo, el ticket promedio de estos hogares aumenta hasta un 15%, evidenciando que el deseo de disfrutar de la experiencia futbolística impulsa un incremento en el gasto, que se duplica en comparación con otros grupos menos entusiastas. Incluso aquellos catalogados como “eventuales” o “desinteresados” muestran un aumento de su consumo entre un 4% y un 8% durante la temporada, lo que subraya la influencia generalizada de la “fiebre futbolera”.

La forma en que compran los mexicanos durante el Mundial se transforma de manera notable. Los hogares se unen para ver los partidos, lo que provoca una elevación en el consumo de alimentos, bebidas y servicios de entrega. Este incremento incluye desde botanas y refrescos hasta cervezas y pedidos a domicilio, impulsado por las reuniones en casa. Asimismo, los consumidores se vuelven más sensibles a las promociones, buscando combos y descuentos vinculados a sus selecciones favoritas.

El interés en tecnología también experimenta un notable crecimiento, con un aumento en las compras de pantallas, bocinas, routers y servicios de streaming. Todo lo anterior resalta cómo el contexto social y familiar influye en las decisiones de compra, volviéndose estas cada vez más emocionales.

De cara al Mundial, Worldpanel ha identificado tres perfiles clave que influirán en el consumo: los “apasionados”, que planifican su gasto y buscan experiencias completas; los “eventuales”, que responden a promociones y compras impulsivas; y los “desinteresados”, que, aunque no siguen el torneo, tienen un consumo activo en categorías esenciales.

El Mundial de 2026, al tener más sedes y un calendario más extenso, se presentará como una oportunidad sin precedentes para la economía del consumo en México. Con horarios que se alinean con los picos de compra y una mayor convivencia familiar, se espera que el gasto colectivo crezca significativamente. Además, el consumidor actual combina hábitos digitales con compras presenciales, lo que añade una capa de complejidad al comportamiento del mercado.

Para las marcas que deseen capitalizar este evento, es fundamental conocer a fondo al consumidor. Esto implica identificar hábitos de consumo, segmentar según el nivel de afición y diseñar estrategias por categoría y región. Cada hogar vive el fútbol de manera distinta, y entender esas diferencias será clave para maximizar el impacto.

El análisis de Worldpanel ofrece una visión clara del consumidor mexicano durante el evento, brindando datos sobre cuánto gastan, en qué categorías y cómo evolucionan sus hábitos. Con menos de un año para el pitazo inicial, el Mundial ya está movilizando emociones y propósitos de compra. Las marcas que logren descifrar este nuevo paisaje de consumo, marcado por su naturaleza emocional, digital y comunitaria, estarán mejor posicionadas para aprovechar un evento que se vive intensamente dentro del hogar.

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