El 1 de mayo, The Giving Movement, una reconocida marca de moda de Dubai especializada en streetwear de alta calidad, amplió su oferta en el centro comercial City Walk al incluir una selección curada de marcas emergentes de la región. Este espacio, denominado “The Movement Edit”, tiene como objetivo resaltar marcas con sede en los Emiratos Árabes Unidos, como la firma de cuidados de la piel Sade y la marca de accesorios Hattitude.
Sin embargo, este no es el único lugar en Dubai que apoya a marcas locales. The Edit Dubai, un espacio de moda consciente, organizó recientemente un pop-up de una semana para seis diseñadores locales, brindándoles la oportunidad de exhibir sus creaciones y ganar visibilidad. Además, la revista Vogue Arabia ha implementado la iniciativa #BuyEatStayArabia, una guía curada que destaca marcas locales, restaurantes y destinos para estancias en la región.
A una escala más amplia, Majid Al Futtaim, uno de los grupos de retail y ocio más grandes del Medio Oriente, ha empezado a formalizar su influencia en el desarrollo del sector retail en los Emiratos. En asociación con Dubai SME, parte del Departamento de Economía y Turismo de Dubai, lanzaron Ma’an, que significa “juntos” en árabe. Este proyecto está concebido para integrar a emprendedores locales en su ecosistema, que incluye activos emblemáticos como el Mall of the Emirates y Vox Cinemas. La iniciativa fue anunciada a principios de abril y abrió aplicaciones para pequeños negocios, con el primer grupo de seleccionados revelándose en el futuro cercano.
Desde los medios de comunicación hasta el retail y el gobierno, en los Emiratos Árabes Unidos, ha surgido un consenso: la producción local ya no es una narrativa de nicho. Este cambio se está marcando por la incertidumbre geopolítica y el impacto de conflictos regionales, que han impulsado tanto el comportamiento del consumidor como el enfoque institucional hacia la proximidad y la identidad. Asimismo, se está gestando un consumidor local más seguro, que busca una conexión cultural, lo que transforma a los Emiratos en un centro creativo más que un simple destino de compras.
Rania Mansri, CEO de The Giving Movement, enfatiza que ha habido un aumento del orgullo local en los últimos años. Para ella, la moda local está en un momento decisivo, indicando que “en tiempos difíciles, las personas tienden a unirse y apoyarse unas a otras”.
Para las marcas internacionales, esto implica adoptar estrategias de localización más reflexivas, integrando talento creativo local, desarrollando colaboraciones culturalmente relevantes y estableciendo formas más matizadas de compromiso con el consumidor. Mansri señala que todas las marcas, sean locales o internacionales, deben pensar localmente en esta región.
Este sentimiento resuena en todos los países del Golfo, como Bahréin, Kuwait, Omán, Qatar, Arabia Saudita y los Emiratos. Aunque Kuwait sigue siendo un hervidero de lujo y moda, ha enfrentado un entorno político complejo que ha influido en los ciclos de retail, mientras que los consumidores de alto poder adquisitivo continúan priorizando la distinción y la individualidad en sus compras, cada vez más enfocándose en marcas locales para lograrlo.
Al consolidarse el ecosistema de marcas locales, es posible que los Emiratos Árabes Unidos se conviertan en un referente en la moda y el comercio consciente, impulsando una nueva era de identidad y orgullo regional.
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