Los negocios situados en los alrededores del Estadio Ciudad de México se están preparando para recibir a los miles de aficionados que se darán cita en la inauguración del Mundial de Fútbol 2026. Este esfuerzo no es casualidad; durante meses, estos establecimientos han participado en un programa de capacitación impulsado por Ola México, una iniciativa de Impact Hub que busca fortalecer la capacidad operativa de los comercios en la zona.
La iniciativa no se limita solo a la Ciudad de México, sino que también abarca a otros estados sede como Jalisco y Nuevo León, involucrando un total de 434 negocios que generan 1,475 empleos. La mayoría de estos comercios, que en promedio tienen cuatro años de funcionamiento y facturan mensualmente 21,725 pesos, están liderados por mujeres y se especializan en alimentos y bebidas, aunque también hay negocios de artesanías, turismo y publicidad.
A través de capacitaciones en áreas como digitalización y marketing, estos pequeños y medianos negocios (mipymes) han logrado adaptarse a las demandas del evento mundialista. Su director, Mario Romero, enfatiza que el cambio en estos negocios no es inmediato, sino que requiere un proceso gradual que se ha llevado a cabo durante tres años.
Este año, se han implementado varias mejoras significativas, incluyendo la creación de menús en inglés y la adaptación de productos para atender las necesidades de los turistas extranjeros. Maria Pavlova Peña, dueña de Mi Chingón Homero, menciona que tras las capacitaciones, encontró que ofrecer paquetes a los clientes no solo aumentó sus ingresos, sino que también le permitió aceptar pagos con tarjeta.
El financiamiento ha sido vital para el éxito de estos comercios. En colaboración con Fundación Coppel, Ola México otorgó un millón de pesos de capital semilla, permitiendo que los negocios accedieran a fondos de hasta 10,000 pesos. Este capital fue destinado principalmente a la mejora del equipamiento, publicidad y renovación de los locales.
Ejemplos de esta transformación son evidentes: Oscar Hernández, del establecimiento Tortas Estadio, utilizó parte de su financiamiento para adquirir una vitrina más grande y darle un toque mundialista a su local. Francisco Álvaro de Tumbalá Café invirtió en adecuaciones y presentó nuevos productos como bolsas de café orgánico de Chiapas, especialmente diseñadas para la ocasión.
Sin embargo, los negocios enfrentan desafíos adicionales. La inauguración del Estadio Banorte, que tuvo lugar durante un partido amistoso entre México y Portugal, puso a prueba a muchos de estos establecimientos, ya que las medidas de seguridad impuestas por la FIFA restringieron el acceso a la zona, limitando el flujo de clientes.
Pese a las expectativas de un gran número de visitantes, no se lograron las cifras proyectadas debido al cerco de seguridad que sólo permitía el ingreso a quienes contaran con boleto o fueran residentes de la zona. Ante esta realidad, Romero aconseja a los negocios establecer promociones y ajustar su operación para atender a los aficionados después de los partidos.
Esta situación ha subrayado la necesidad de no depender exclusivamente de los turistas, sino de construir un legado y una capacidad instalada que beneficie a estos establecimientos a largo plazo. La iniciativa de capacitación y apoyo financiero busca precisamente eso: un futuro sostenible y próspero para los negocios locales en el contexto del Mundial.
Con el evento a la vuelta de la esquina, se observa un optimismo cauteloso en la comunidad empresarial, que, a pesar de las dificultades, está lista para mostrar al mundo lo que el talento y la resiliencia mexicana pueden ofrecer.
Gracias por leer Columna Digital, puedes seguirnos en Facebook, Twitter, Instagram o visitar nuestra página oficial. No olvides comentar sobre este articulo directamente en la parte inferior de esta página, tu comentario es muy importante para nuestra área de redacción y nuestros lectores.
