El apoyo hacia la radio pública en EE. UU. ha cobrado impulso en un contexto político volátil, según revela la última encuesta de Jacobs Media, que incluye la opinión de más de 17,000 oyentes de 49 estaciones durante junio y julio de 2026. Un sorprendente 72% de los oyentes más fieles ha expresado un aumento en su apoyo, destacando que el 42% ha elevado sus donaciones anuales en el último año.
Fred Jacobs, propietario de Jacobs Media, comentó en un webinar sobre estos hallazgos, subrayando que la audiencia core se ha mantenido firme en su respaldo hacia la radio pública, incluso cuando se sienten los impactos de la economía. “Este es un signo de que el año de recaudación de fondos será positivo, y el próximo también podría serlo”, afirmó Jacobs.
La encuesta también destaca un cambio significativo en los patrones de escucha. Desde 2013, la proporción de oyentes de radio ha pasado de un 83% en formato de transmisión a un 54% este año, con un 43% consumiendo contenido digital. Jacobs anticipa que estas cifras continuarán convergiendo, sugiriendo que las aplicaciones móviles, el acceso a través de televisores inteligentes, los metadatos, los pódcast de video y plataformas como YouTube se perfilan como oportunidades vitales para futuras recaudaciones.
Un enfoque local es crucial, ya que un 74% de los encuestados considera que la atención local otorga una ventaja a las estaciones en el mercado. Sin embargo, un 46% expresó el deseo de que su estación tenga mayor visibilidad en la comunidad. “Podríamos estar trabajándolo más desde una perspectiva realista”, sostiene Jacobs.
La investigación también revela que el ciclo de noticias influye en las percepciones y los patrones de escucha, aunque la interrupción por medios digitales está en aumento. Un 10% de los encuestados admitió estar escuchando menos radio pública, citado como un efecto de la actual atmósfera política y la creciente disponibilidad de fuentes no radiales. A pesar de que el 52% escucha AM/FM en el automóvil, aquellos con autos conectados informan una preferencia del 39% por AM/FM frente al 59% por otras fuentes de audio.
Jacobs señala que, aunque las personalidades de la radio son importantes, solo el 40% de los oyentes las considera un factor para sintonizar la estación, comparado con el 75% que menciona la programación confiable y objetiva. “Las personalidades tienen un papel crucial”, observa Jacobs, y subraya que potenciar su relevancia en la radio pública representa tanto un desafío como una oportunidad.
Con los الانتخابات intermedias a la vista, el interés en la audiencia es notable: un 71% de los oyentes de radio pública están siguiendo las elecciones “muy de cerca”, un nivel de interés que se compara con las elecciones presidenciales de 2020 y 2024, superando el 64% registrado en las elecciones intermedias de 2022.
A medida que las estaciones de radio pública navegan por esta mezcla de apoyo renovado y desafíos digitales, queda claro que su compromiso con la comunidad y la adaptabilidad serán clave para su éxito en el futuro.
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