Authentic Brands Group, una firma global en licenciamiento y entretenimiento, ha marcado el rumbo de su expansión en México con la ambición de duplicar su negocio en los próximos cinco años. Este anuncio llega tras un impresionante crecimiento del 125% en el país durante los últimos cinco años. Víctor Alvariño, vicepresidente senior y director para México de la empresa, destacó la reciente inauguración de sus nuevas oficinas y showroom en la nación, un claro indicativo de su compromiso para fortalecer su presencia local y colaborar estrechamente con retailers y licenciatarios.
Alvariño no solo manifestó la intención de seguir creciendo de manera significativa, sino que también reconoció a México como el tercer mercado más importante para Authentic Brands a nivel global, por detrás de Estados Unidos e Inglaterra. La compañía identifica oportunidades estratégicas en el país, impulsadas por una clase media en expansión, un perfil demográfico joven y un consumo elevado que se alinea especialmente con las tendencias de marcas estadounidenses.
A pesar de la desaceleración en ciertos segmentos del consumo y retail, la firma mantiene una perspectiva positiva hacia 2026, con proyecciones de crecimiento a doble dígito. Marcas bajo su portafolio, como Reebok, de hecho, están experimentando incrementos significativos, con un crecimiento del 25% año tras año en el mercado mexicano.
Authentic Brands, que es propietaria de un amplio portafolio de 50 marcas, incluyendo Nautica, Aéropostale y Champion, está actualmente activa en México con 25 de ellas, gestionadas a través de 45 licenciatarios y socios comerciales. En conjunto, estas marcas generan aproximadamente 1,000 millones de dólares en ventas minoristas en el país. Sin embargo, varios de sus otros nombres aún no han ingresado al mercado debido a la búsqueda de aliados y modelos comerciales adecuados.
En su estrategia, la firma opera mediante un modelo de licenciamiento, adquiriendo marcas globales y colaborando con socios especializados en el desarrollo de operaciones en cada mercado. La selección cuidadosa de estos aliados es crucial para el crecimiento sostenido del negocio. En este contexto, destacan las colaboraciones con grandes cadenas minoristas como El Palacio de Hierro y Walmart, además de nuevas iniciativas como la incorporación de Dockers en un nuevo canal mayorista creado por El Puerto de Liverpool.
La compañía también ve en el comercio electrónico un motor clave para su crecimiento en México. Recientemente, Authentic Brands anunció una colaboración con Mercado Libre, buscando aprovechar su rapidez de crecimiento para llevar marcas globales a un público más amplio.
Más allá del sector de moda y estilo de vida, que representa cerca del 80% de sus ingresos, la empresa posee una división de entretenimiento que incluye figuras reconocidas como Shaquille O’Neal y David Beckham. Aunque representa solo el 20% de su facturación, esta división es vital para generar contenido y conectar con una amplia audiencia en redes sociales.
Con miras hacia el Mundial de Fútbol, Alvariño anticipó la creación de activaciones y campañas relacionadas con celebridades y marcas como Reebok y Champion, especialmente a través de alianzas interactivas. Asimismo, se rumorea sobre nuevas adquisiciones globales y la potencial apertura a la Bolsa de Valores de Nueva York en los próximos 12 meses, lo que marcaría una nueva etapa en su expansión y consolidación.
En resumen, Authentic Brands Group se posiciona con firmeza en México, explorando diversas oportunidades y preparando su terreno para un crecimiento robusto y sostenible en los años venideros.
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