La aclamada fotógrafa y activista Nan Goldin ha sido la elegida para capturar la esencia de Acne Studios en una innovadora campaña publicitaria que conmemora el 30 aniversario de la marca sueca. Este proyecto no solo celebra su historia, sino que también subraya su compromiso con la creatividad y la expresión personal.
Goldin, conocida por su enfoque íntimo y personal, retrató a “las personas de la familia creativa” de Acne, quienes fueron seleccionadas para reflejar el espíritu fundacional de la marca. Este indica un homenaje al acrónimo original de Acne, “Ambition to Create Novel Expressions”. En palabras de Jonny Johansson, cofundador y director creativo de la marca, Goldin fue la elección ideal: “Quería un ícono, pero también algo muy íntimo y personal. Ella lo logra.”
Entre los retratados se encuentran artistas como Jonathan Lyndon Chase, Peter Schlesinger y Sandra Poulson, así como la actriz y música Juliette Lewis. Johansson enfatiza que prefirió amigos en lugar de modelos, buscando capturar la autenticidad de un universo que ha estado interconectado con Acne a lo largo de los años.
La campaña se centra en el denim, material fundamental de la marca desde su inauguración en 1996. Inicialmente, Johansson y sus cofundadores regalaron 100 pares de jeans de mezclilla crudos a su círculo artístico, un gesto que cimentó su relación con la comunidad creativa. Johansson señala: “El denim es el lienzo perfecto. Estamos arraigados en él. Es un material de hoy que también envejece y se convierte en algo más a través de su historia.”
La elección del denim también resuena con los relatos de sus portadores. Chase, quien se encargó de la escenografía en el desfile Primavera/Verano 2025 en París, manifestó su aprecio por la multifacética materialidad de este tejido.
Goldin no solo es conocida por sus innovadoras colaboraciones en la industria de la moda, habiendo trabajado con marcas como RVCA, Rodarte y Gucci, sino también por su activismo apasionado. Fue fundadora del grupo P.A.I.N. en 2017, una respuesta a la crisis de opioides en EE. UU. que la afectó personalmente. Sus protestas en museos han llamado la atención sobre el papel de la familia Sackler en esta crisis, reflejando su compromiso con la responsabilidad social y humana.
Por otra parte, su voz se ha alzado en el ámbito político, apoyando abiertamente a Palestina. En la apertura de su exposición en la Neue Nationalgalerie de Berlín, Goldin no dudó en calificar el conflicto en Gaza como genocidio, un discurso que ha resonado fuertemente entre sus seguidores y ha traído consigo repercusiones en su carrera.
Con sus imágenes y su compromiso social, Nan Goldin no solo aboga por el arte, sino también por la justicia, mostrando que su verdadero legado va más allá de la fotografía. Con el enfoque renovado y las voces contemporáneas de la moda, la campaña de Acne Studios cumple con el deber de celebrar la creatividad, la comunidad y la individualidad en un mundo que a menudo necesita recordar el poder de la autoexpresión.
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