La agencia de comunicación y estrategia another ha sido galardonada en los Beyond Music Awards gracias a la exitosa campaña de influencer marketing #QuédateEnMiCabeza, diseñada para el lanzamiento de Pantene Biotinamina B3 ANTICAÍDA+ & Nutrición. Esta innovadora campaña tuvo como figura central a la popular artista Kenia OS.
Reconocida con el premio a Mejor Campaña de Marketing con un Artista, la iniciativa se destacó por su enfoque emocional, su resonancia orgánica y su capacidad para integrar un mensaje cultural en el ámbito digital.
La estrategia comenzó con una fase teaser en redes sociales, en la que influencers seleccionados activaron la frase #QuédateEnMiCabeza en contextos personales y sorprendentes —como espejos, pasteles y libretas—, generando curiosidad y conexión con sus audiencias, sin revelar de inmediato el producto. Concurrentemente, se enviaron enormes cajas del tónico Biotinamina B3 a creadores clave, provocando un impacto visual notable y estimulando conversaciones.
La campaña alcanzó un nuevo nivel cuando Kenia OS se convirtió en la embajadora de la línea, apareciendo en TikTok con un collar que portaba la frase “Quédate en mi Cabeza”. Este acto, desprovisto de menciones de marca directas, ofreció un símbolo emocional potente que avivó especulaciones entre sus seguidores, medios de comunicación e influencers. Su participación reforzó el mensaje de empoderamiento y autocuidado, trascendiendo el marketing de belleza y posicionando el producto en un contexto musical y cultural contemporáneo.
El resultado fue una campaña construida alrededor de la emoción, donde la audiencia asumió el papel de amplificadores del mensaje. La frase “Quédate en mi cabeza” se volvió viral incluso antes de que se revelara el producto de Pantene. La marca apostó por una narrativa impactante en lugar de centrarse en técnicas convencionales, una decisión que fue reconocida con este prestigioso premio.
Jimena Gómez Alarcón, VP Digital de another, destacó: “Este premio reconoce lo que sucede cuando una idea poderosa se combina con estrategia, timing y una voz cultural relevante. Agradecemos a Pantene por confiar en nosotros, y a Kenia OS por amplificar este mensaje con tanta autenticidad”.
La estrategia culminó en un evento especial en la Ciudad de México, con una estética blanco y dorado, donde se diseñaron espacios para la creación de contenido. Además, se llevó a cabo una conversación íntima entre Kenia y Sharelly DeSantis, Directora Regional de Comunicación de Pantene, centrándose en la conexión emocional con el cabello, el autocuidado y las inseguridades que acompañan la caída capilar.
Con más de 121 millones de visualizaciones, 41 influencers involucrados, más de 3.3 millones de interacciones, más de 500 millones de impresiones, y más de 2,500 piezas generadas por usuarios, la campaña demostró cómo la creatividad estratégica puede tener un impacto real y medible. Además, la edición limitada para Amazon se agotó en menos de dos horas, evidenciando el potencial de una idea poderosa que puede transformarse en un movimiento cultural.
Este reconocimiento reafirma la posición de another como líder en el ecosistema de influencer marketing en Latinoamérica, fusionando creatividad, estrategia y resultados concretos.
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