El Mundial de Fútbol es mucho más que un evento deportivo; es un fenómeno que transforma el consumo en México. Un reciente estudio revela que un notable 43% de los aficionados planea aumentar su gasto en productos y servicios durante el torneo, evidenciando cómo los grandes acontecimientos deportivos impactan las decisiones de compra.
Si bien el estudio no cuantifica este aumento en el gasto, pone de relieve que alimentos y bebidas se posicionan como las categorías más favorecidas. Los refrescos encabezan la lista de preferencias de los aficionados con un contundente 82%, seguidos de la cerveza, que atrae al 54% de los consumidores. Sorprendentemente, los sueros, aunque menos populares, tienen una selección del 2%.
La elección de aperitivos es igualmente reveladora. Las palomitas de maíz se coronan como el alimento estrella para acompañar los partidos, con un 76% de preferencia. Otros alimentos que se destacan son la carne asada, elegida por un 47%, y las hamburguesas, que cuentan con el favor del 30%.
La dirección de producto de una firma especializada en datos y comportamiento del consumidor, Kesley Gomes, menciona que esta tendencia de compra evidenciada en el estudio representa una oportunidad significativa para las marcas y minoristas dispuestos a conectarse con sus clientes en momentos clave.
Un dato remarcable es que la mayoría de los aficionados optará por disfrutar de los partidos desde la comodidad de su hogar. En México, un 89% de los consumidores planea ver los partidos en casa, superando el promedio en América Latina de 86%. Además, un 72% de los mexicanos tiene la intención de cocinar durante las transmisiones, cifra que supera a países como Perú y Argentina.
La comida, señala la experta, es un elemento fundamental que fomenta la convivencia. Los consumidores están en busca de opciones sencillas y diseñadas para compartir. Paralelamente, el estudio reveló que el 77% de los encuestados está dispuesto a cambiar de marca ante la presencia de campañas promocionales durante el Mundial, mientras que un 70% se siente atraído por ofertas ligadas a los partidos del evento.
Además, un 73% mostró interés en adquirir productos de colección relacionados con el torneo, indicando que, durante estos periodos, la disposición a probar novedades y la disminución del apego a marcas habituales son notables. Como afirma Kesley Gomes, no siempre gana la marca más reconocida, sino aquella que logre una conexión efectiva con el consumidor en el momento adecuado.
El estudio también distingue tres perfiles de consumidores: los apasionados, que participan activamente en promociones y experiencias del Mundial; los ocasionales, que buscan la practicidad y comidas fáciles de preparar; y los desinteresados, que aunque no siguen los partidos con fervor, adaptan algunos de sus hábitos de consumo durante el evento.
Este cambio en los hábitos de consumo durante el Mundial no solo refleja un incremento en las compras, sino que también abre un espacio para estrategias de marketing innovadoras y relevantes que las marcas deben aprovechar. Con el panorama actual, la ventana de oportunidad se amplía y se presenta como un desafío emocionante para todos los sectores involucrados.
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