Casi la mitad de los jóvenes de la generación Z, aquellos nacidos entre 1997 y 2012, están tomando decisiones sobre sus vacaciones principalmente basándose en contenido que encuentran en redes sociales. Este es uno de los hallazgos más interesantes de un informe reciente de TUI Musement, publicado el 23 de agosto de 2026, el cual se basa en encuestas realizadas en España, Italia y el Reino Unido.
El estudio revela que un 48% de los encuestados de esta franja etaria citó las redes sociales como su principal fuente de inspiración para elegir destinos vacacionales, superando al 43% que aún recurre a recomendaciones de amigos y familiares. Esta tendencia destaca un cambio importante en los hábitos de consumo de información entre las generaciones más jóvenes.
El informe también midió el comportamiento de los millennials, quienes, aunque no tan dependientes de las redes sociales como la generación Z, todavía muestran una notable influencia. De hecho, un 52% de los millennials ha reservado viajes o actividades tras ver publicaciones o vídeos virales, solo dos puntos porcentuales más que los jóvenes de la generación Z, que alcanzan el 50%.
En términos generales, más de cuatro de cada diez encuestados (el 43% del total) han tomado decisiones de viaje impulsadas por contenido viral en redes sociales, lo que subraya el poder creciente de las plataformas digitales en el turismo actual.
Además, los influencers están jugando un rol fundamental en la planificación de las vacaciones. Un 43% de los participantes del sondeo afirmó que los creadores de contenido que siguen ejercen una influencia directa en su elección de destinos y actividades. Más notable aún, un 27% admitió haber cambiado sus planes debido a la recomendación de un influencer, lo que pone de manifiesto la importancia de estas figuras en el proceso de decisión.
Mirco Fiumene, director general de Experiencias en TUI Musement, enfatizó que “una sola imagen o vídeo puede inspirar ahora un viaje” y que la empresa ha reforzado sus esfuerzos para conectarse efectivamente con su público a través de redes como Instagram y TikTok. A medida que los formatos breves y el contenido visual se vuelven más dominantes en la búsqueda de nuevas experiencias vacacionales, el impacto de las redes sociales se extiende más allá de la mera planificación.
Una vez en sus destinos, los viajeros de la generación Z sienten una presión adicional: el 45% busca que sus vacaciones se vean atractivas en sus perfiles digitales. Este fenómeno influye en los itinerarios, ya que el 39% de los encuestados reconoce visitar lugares turísticos principalmente para sacarse fotos o grabar vídeos. Además, el 37% prefiere las ubicaciones populares en Instagram en lugar de alternativas menos conocidas, lo cual demuestra cómo las redes sociales moldean la experiencia en cada etapa del viaje.
El estudio destaca que el impacto de las plataformas digitales en la elección de destinos y actividades no se limita a la generación Z; la tendencia se extiende a otros grupos etarios que buscan formas novedosas de planificar y disfrutar sus vacaciones. TUI Musement, un importante actor en el turismo global que opera en más de 180 países, continúa actualizando periódicamente sus informes sobre hábitos de consumo y preferencias de viaje, contribuyendo a un entendimiento más profundo de cómo la tecnología está redefiniendo el turismo contemporáneo.
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