En el reciente CinemaCon, un evento anual donde los estudios cinematográficos presentan sus próximos estrenos, Disney ha revelado un nuevo concepto de exhibición cinematográfica: InfinityVision. A pesar de su nombre atractivo, no se trata de una experiencia específica de superhéroes, sino de una certificación para auditorios de formato grande premium (PLF). Los cines con esta certificación prometen cumplir o superar ciertos estándares de tamaño, calidad de sonido y claridad de imagen, aunque los detalles sobre estos criterios aún son vagos. Según informes, ya hay 300 pantallas certificadas en todo el mundo, aunque aún no se ha publicado una lista específica de dichas pantallas.
Este movimiento se produce en un contexto donde el estreno de “Avengers: Doomsday” está programado para diciembre, coincidiendo con la tercera entrega de “Dune”, que tiene un acuerdo para ocupar las escasas pantallas de IMAX durante varias semanas. Esto pone a los héroes de Disney en una situación desfavorable, y InfinityVision parece ser una estrategia para asegurar a los espectadores que otras opciones, como auditorios Dolby y RPX, seguirán siendo de alta calidad. Este fenómeno ha sido denominado “screenmaxxing”.
La búsqueda de experiencias visuales superiores es vital para una industria de exhibición en crisis. A pesar de que muchos cinéfilos critican los precios de las entradas y alardean de sus sofisticados sistemas de cine en casa, las pantallas PLF han demostrado ser efectivas para atraer públicos y justificar un costo adicional. Las pantallas de cine son, en promedio, significativamente más grandes que los televisores de la propia mayoría de la población, pero para mantener el interés del público, las salas necesitan ofrecer algo más impactante.
Como resultado, el número de opciones PLF ha aumentado, especialmente en áreas con múltiples cadenas compitiendo entre sí. Las películas locales han comenzado a integrar diversos formatos, ofreciendo un evento cinematográfico cautivador. Con directores como Ryan Coogler llevando la presentación de su película a diversos formatos, la variedad se convierte en un atractivo de ventas.
Recientemente, se ha comenzado a implementar una nueva tecnología de proyección digital conocida como HDR by Barco, diseñada para competir con las auditorios Dolby. Esta nueva tecnología promete negros intensos, niveles altos de contraste y un brillo sin precedentes, obteniendo el respaldo de cadenas como Alamo Drafthouse. Los cines equipados con tecnología Barco también suelen utilizar el sonido Dolby Atmos, que debe diferenciarse de la proyección Dolby, lo que añade una capa de complejidad a las opciones de visualización disponibles.
Una comparación reciente entre presentaciones en HDR by Barco y Dolby ha mostrado que, aunque ambos ofrecen una experiencia visual mejorada, la proyección Barco ofrece un leve incremento en la luminosidad que podría ser más notable en películas con paletas de color más oscuras, como “The Mummy”. Sin embargo, no todos los espectadores podrían notar estas diferencias, lo que plantea la cuestión de si esta variedad entre marcas logrará convertirse en parte del repertorio de opciones para los consumidores.
La diferenciación de la experiencia de cine premium es esencial, ya que la percepción de un mejor espectáculo puede influir en la decisión de los espectadores de optar por una experiencia cinematográfica en lugar de quedarse en casa. Sin embargo, se necesita más que solo tecnología avanzada para lograr que los cines sean atractivos; es crucial construir auditorios IMAX genuinos y no solo modificar espacios existentes, para ofrecer un tipo de proyección que resalte diferentes características de las películas.
En un mundo donde las opciones de streaming están a la orden del día, y la competencia por la atención del público es feroz, el futuro de la exhibición cinematográfica podría depender de la capacidad de los cines para ofrecer experiencias realmente distintivas. Aunque “screenmaxxing” sigue siendo un nicho particular, las cadenas de cine deben adaptarse y evolucionar para atraer una audiencia que busca no solo ver una película, sino experimentar algo memorable que no pueden obtener en casa.
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