Cloe ha lanzado su campaña para el Día de las Madres de 2026, una de las más significativas para la marca de moda. Esta vez, se centra en las icónicas bolsas Fortunata y Fortunata Soft, presentadas en un contexto que destaca la relación entre madres e hijas. Protagonizada por Celina del Villar y su hija María Ibarra, la campaña busca conectar el producto con un regalo significativo y promover la continuidad en el consumo de moda.
Carlos Ruiz Velasco, fundador y director creativo de Cloe, enfatiza que esta fecha es crucial para la empresa, dado su fuerte vínculo con las consumidoras y la oportunidad de posicionar productos que ofrezcan un mayor valor. “El Día de las Madres es una de las campañas más importantes para Cloe; se trata de honrar y reconocer a las madres”, comenta Ruiz Velasco.
La estrategia comercial se basa en dos líneas de productos: la bolsa Fortunata, que se ha convertido en un ícono de la marca, y la Fortunata Soft, una versión más juvenil que se adapta a las preferencias actuales. Ambas estarán disponibles en las tiendas físicas, en línea y a través de cadenas departamentales durante la temporada. La colección se presenta en colores versátiles como rojo, beige, blanco y negro, ofreciendo opciones que trascienden la celebración del Día de las Madres.
La narrativa de la campaña resalta un legado familiar. Al utilizar la relación entre madre e hija, Cloe busca reforzar la idea de que sus bolsas son objetos duraderos que pueden acompañar a las mujeres en diferentes etapas de sus vidas. “Fue una delicia trabajar con Celina y con María. Creo que lo más importante de esta campaña se ve en el resultado: disfrutamos mucho el proceso y hubo pasión detrás de esto”, agrega Ruiz Velasco.
Cloe, fundada en 1988, no solo está enfocada en celebrar a las madres, sino que también busca expandir su presencia en el mercado. Actualmente cuenta con 55 puntos de venta propios en México y presencia en 424 puntos de venta y tiendas departamentales. Ruiz Velasco indica que la empresa seguirá consolidando su crecimiento en puntos de venta, incluyendo aeropuertos y centros comerciales.
En el contexto de cambio en los hábitos de consumo, Cloe observa un desplazamiento de la moda rápida hacia productos más duraderos. Este cambio, según Ruiz Velasco, es favorable para el modelo de negocio de Cloe. La marca se presenta como socialmente responsable, buscando fabricar artículos que tengan una larga vida útil. “La responsabilidad con el planeta es que dure muchísimo el producto, que no se esté cambiando todo el tiempo”, explica.
Con la línea Fortunata y Fortunata Soft, Cloe busca aprovechar la temporada del Día de las Madres para afianzar su posición en el mercado de bolsos femeninos. La campaña resalta el deseo de la compañía de que la compra no se limite a una festividad, sino que se convierta en parte de la vida cotidiana de madres e hijas. En un mercado donde el regalo se mide en precio, funcionalidad y significado, la propuesta de Cloe se centra en posicionar sus bolsas como piezas que pueden ser utilizadas continuamente, subrayando la importancia de la durabilidad en la moda actual.
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