Madrid, España. La promoción de los atractivos de México está en una encrucijada clave, evidenciada durante la feria de turismo Fitur, a la que asistieron representantes de los 32 estados del país. La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez, subrayó la importancia de mantener el equipo de trabajo cohesionado entre los sectores público y privado para afrontar los desafíos que se presentan en el ámbito turístico.
A pesar de las cifras positivas que reporta el Inegi sobre la llegada de visitantes internacionales, se enfrenta un reto significativo: la llegada de turistas internacionales por vía aérea, que representa el 80% de las divisas turísticas, se encuentra en descenso. Rodríguez reflejó una visión optimista sobre la transformación que ha experimentado el país en su panorama turístico: “Hoy ¿qué da más? Me ha dado más la activación de El oso y el madroño, intervenido por el artista César Menchaca en la Puerta del Sol, que incluso una pantalla en un aeropuerto internacional”.
La estrategia de promoción ha pivotado hacia un enfoque más dinámico, utilizando redes sociales para compartir actividades diarias y generar una conexión más auténtica. El objetivo es claro: convertir a México en el quinto país más visitado del mundo para 2030, a pesar de la falta de un organismo de promoción turística con recursos adecuados.
Este evento marcó el inicio de un año intenso, especialmente con la inminente atracción de visitantes que traerá el Mundial de fútbol. Durante el corte de listón del pabellón mexicano, la emoción fue palpable. Rodríguez afirmó que el turismo se siente y se palpa; observar a un país entero representado en el extranjero es un momento que genera orgullo. La presencia de touroperadores ansiosos por vender México es un indicador de la emoción que rodea el evento.
Además, la delegación mexicana incluye líderes empresariales de alto nivel en busca de oportunidades comerciales. Este modelo de intensa promoción se replicará en las 17 ferias turísticas internacionales en las que México estará presente a lo largo del año. Aunque el tamaño del stand puede no ser el mismo, la promoción será intensa y se enfocará en ofrecer incentivos a los turistas, así como en mostrar una imagen de México que sorprenda y cautive.
La transformación en la promoción turística busca revitalizar la percepción que se tiene del país en el exterior, fomentando no solo visitas puntuales, sino el deseo de regresar y descubrir más sobre la rica cultura y diversidad de México. El esfuerzo conjunto de los estados y los sectores privados se mantiene firme en la búsqueda de un renacimiento turístico.
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