Corona, la emblemática marca de cerveza de Grupo Modelo, celebra su centenario en un panorama empresarial en constante cambio, adaptándose a las nuevas preferencias de los consumidores y explorando innovadoras tendencias, como el crecimiento del segmento de cerveza sin alcohol.
Yune Aranguren, directora de Core Brands en Grupo Modelo, destaca que Corona ha sabido evolucionar a lo largo de sus 100 años, como se evidencia en su portafolio, que ha crecido con lanzamientos como Corona Light en los años 80, Corona Golden Light el año pasado y, más recientemente, Corona Cero. Estas nuevas ofertas están diseñadas para captar la atención de un público joven, así como de mujeres y consumidores que prefieren disfrutar del sabor de la cerveza sin el contenido alcohólico.
Un estudio de Nielsen indica que, en los últimos cinco años, las bebidas de malta sin alcohol han experimentado un incremento del 30% anual, marca que supera en 15 veces el crecimiento de las cervezas con alcohol. Este fenómeno brinda a Corona la oportunidad de ampliar su presencia en un mercado en expansión.
La celebración del centenario de la marca ha incluido un enfoque en este sector libre de alcohol, donde Corona actúa como patrocinador de eventos deportivos de gran relevancia, como los Juegos Olímpicos y el inminente Mundial de Fútbol. La asociación con la selección nacional de fútbol y el Comité Olímpico Mexicano refuerza su compromiso con la promoción de un estilo de vida activo y saludable, alineándose con los intereses de su público.
El posicionamiento de Corona como la cerveza más valiosa del mundo no es irrelevante; según el informe BrandZ 2025 Most Valuable Global Brands de Kantar, la marca alcanza un valor de 18,700 millones de dólares. Este éxito no llega sin esfuerzo; a lo largo de su historia, ha superado numerosos desafíos, incluidas crisis económicas, lo que le ha permitido expandir su mercado, llegando a más de 180 países.
En el ámbito nacional, las cervezas Corona están disponibles en una gran variedad de puntos de venta, desde tiendas de autoservicio hasta Modelorama, su red de tiendas propias. La inversión en tecnología y digitalización mejora no solo la experiencia del consumidor, sino también las estrategias de marketing y ventas, adaptándose a los cambios en los hábitos de compra.
Bajo el lema “dar el extra”, que figura en sus botellas y ha sido uno de los pilares de su filosofía empresarial, Corona celebra su centenario con una campaña que busca destacar cómo este principio ha sido clave para su éxito.
La historia de Corona se remonta a 1925, originándose en una panadería en la Ciudad de México donde unos visionarios panaderos decidieron aprovechar la levadura y el proceso de fermentación para crear una cerveza que se convertiría en un símbolo nacional.
Para conmemorar este hito, la marca ha lanzado la “promo del siglo”, una campaña nacional que ofrece a los consumidores la oportunidad de interactuar a través de códigos QR en 300 millones de tapas. Esta interacción se traduce en premios, incluidos viajes y accesos a festivales, como el reconocido Corona Capital y, por supuesto, al Mundial 2026 de la FIFA.
En resumen, Corona avanza hacia el futuro afianzada en su legado, adaptándose a las tendencias cambiantes del mercado y buscando siempre ofrecer un producto que resuene con las nuevas generaciones.
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