Elf Beauty reporta ventas récord y eleva su meta anual

Elf Beauty reportó un crecimiento del 51% en sus ventas netas durante el segundo trimestre de 2027, alcanzando 520.8 millones de dólares en ese periodo. La empresa actualizó su guía para el año fiscal 2027 y ahora espera lograr 2 mil millones de dólares en ventas netas, frente a los 1.9 mil millones previstos anteriormente¹.

El margen bruto de la compañía subió 160 puntos base y llegó a 71%, mientras que el EBITDA ajustado aumentó 86% interanual, situándose en 123.4 millones de dólares. Todas las marcas del grupo, que incluye Elf, Rhode, Naturium y Well People, reportaron crecimiento en el trimestre¹.

Resultados financieros y expansión internacional

Elf Beauty suma 31 trimestres consecutivos de crecimiento en ventas netas, impulsada por sus canales minoristas y de comercio electrónico en Estados Unidos y en otros países¹. En 2025, la compañía amplió su presencia en Europa al ingresar a Países Bajos, Bélgica, Polonia y Alemania a través de alianzas con cadenas como Rossmann. En septiembre de 2026, Rhode se lanzó con Sephora en Europa, llegando a más de 500 tiendas en 19 nuevos mercados, lo que la empresa considera un factor que impulsó sus resultados trimestrales¹.

Innovación, adquisiciones y nuevos productos

Desde 2020, Elf Beauty ha adquirido Well People, Naturium y, más recientemente, Rhode por 1,000 millones de dólares¹. En el verano de 2026, la empresa debutó en el segmento de cuidado capilar con una línea de seis productos bajo la marca Elf Hair, todos con precios de 10 dólares o menos. Además, recientemente ingresó al mercado de fragancias con la línea Elf Pop¹.

La estrategia de Elf Beauty se basa en ofrecer productos inspirados en el segmento de lujo, pero a precios accesibles, y en mantener una relación cercana con su comunidad digital, especialmente entre consumidores de la generación Z, Alfa y millennials¹.

Presencia digital y compromiso con valores

La empresa destaca por su presencia en plataformas digitales como TikTok Shop, Amazon y Roblox, y por su enfoque en la interacción con su comunidad¹. Según el CEO Tarang Amin, el 65% de los seguidores de Elf y el 75% de los de Rhode están fuera de Estados Unidos, lo que muestra el potencial de crecimiento internacional¹.

Elf Beauty enfatiza sus certificaciones de comercio justo, vegano y libre de crueldad, y su compromiso con valores que son importantes para los consumidores jóvenes y digitalmente activos¹.

Nota de la Redacción: esta nota se basa en la información disponible al publicarla y se actualizará si otras fuentes aportan más datos.

Fuentes

Texto elaborado por la Redacción de Columna Digital a partir de estas fuentes:

1. vogue.com ↩

Redacción Columna Digital. Es posible que en la preparación de esta nota se hayan usado herramientas de inteligencia artificial para reunir fuentes, procesar datos, corregir o redactar textos, bajo la supervisión del equipo de Redacción.