Grupo Ferrero, el icónico fabricante italiano detrás de delicias como Nutella, Kinder y Ferrero Rocher, ha firmado un acuerdo para adquirir WK Kellogg Co, la reconocida compañía estadounidense de cereales, por un impresionante monto de 3,100 millones de dólares. Esta transacción, que abarcará la fabricación, comercialización y distribución de la variada gama de cereales para el desayuno de WK Kellogg en Estados Unidos, Canadá y el Caribe, marca un paso significativo en la estrategia de expansión de Ferrero hacia nuevos momentos de consumo.
El anuncio, realizado a través de un comunicado oficial, detalla cómo este movimiento permitirá a Ferrero capitalizar el conocido reconocimiento de marcas como Kellogg’s, Froot Loops, Special K y Raisin Bran, en un esfuerzo por llegar a un público más amplio y diversificar su oferta de productos. Se espera que la transacción se complete en la segunda mitad de 2025, siempre que reciba las aprobaciones regulatorias necesarias y cumpla con otras condiciones habituales de cierre.
El presidente ejecutivo de Grupo Ferrero destacó que esta adquisición va más allá de una simple compra; simboliza la colaboración entre dos empresas que han estado satisfaciendo las necesidades de los consumidores por generaciones. La Junta Directiva de WK Kellogg Co ha aprobado el acuerdo por unanimidad, lo que resalta la confianza en esta unión estratégica.
Tanto Ferrero como sus afiliadas operan en América del Norte con una infraestructura significativa, que incluye 22 plantas y 11 oficinas, empleando a más de 14,000 personas. Por su parte, Gary Pilnick, presidente y director ejecutivo de WK Kellogg Co, subrayó que esta operación brindará a la empresa los recursos y la flexibilidad necesarios para fortalecer sus marcas de cereales en un entorno altamente competitivo.
En cuanto a la situación financiera de WK Kellogg Co, se prevé que para el segundo trimestre que culmina el 28 de junio de 2025 registre ventas netas en un rango entre 610 y 615 millones de dólares, junto con un EBITDA ajustado entre 43 y 48 millones de dólares. De acuerdo con los términos del acuerdo, Ferrero adquirirá todas las acciones en circulación de WK Kellogg a un precio de 23 dólares por acción en efectivo. Posteriormente, las acciones de WK Kellogg dejarán de cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York convirtiéndose en una subsidiaria de Grupo Ferrero.
Cabe señalar que WK Kellogg se estructuró el año anterior, dividiéndose en dos entidades: una dedicada al negocio de cereales, WK Kellogg, y otra llamada Kellanova, enfocada en snacks, que incluye marcas populares como Pringles. En este contexto, Kellanova, que ha tenido una presencia estable en México desde 1922, está en proceso de ser adquirida por Mars Inc en un acuerdo altísimo de 36,000 millones de dólares.
Grupo Ferrero, creado en 1946 y aún en manos de la familia fundadora, se enorgullece de operar con 35 marcas en más de 170 países, empleando a más de 61,000 personas globalmente. En México, la empresa posee una planta en San José Iturbide, Guanajuato, que fue inaugurada en 2013 y se encarga de la producción de productos aclamados como Kinder Sorpresa y Nutella, abasteciendo también mercados como Estados Unidos, Canadá y varias naciones de Sudamérica.
Este acuerdo resuena con el deseo de Ferrero de consolidarse aún más en América del Norte y enriquecer su portafolio de productos, capturando la atención de consumidores nuevos y habituales.
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