En la búsqueda de experiencias auténticas y memorables, el turismo responsable se erige como una alternativa valiosa, especialmente en Sudamérica. Gonzalo Undurraga, CEO de Explora, destaca que esta región posee destinos de clase mundial que rivalizan con los prestigiosos safaris africanos, atrayendo cada vez más la atención de los viajeros mexicanos.
Con 33 años de trayectoria, Explora, una empresa familiar con sede en Santiago de Chile, se ha comprometido a la conservación de la naturaleza, operando en Argentina, Perú y Bolivia. La visión de su fundador, quien anhelaba vivencias lujosas en entornos naturales, ha dado vida a alojamientos confortables enfocados en proporcionar una experiencia única, más allá de lo convencional. Con lodges que ofrecen comodidades como camas cómodas, duchas con alta presión y deliciosa gastronomía, estos espacios buscan fomentar el intercambio de vivencias entre los huéspedes.
Uno de los destinos emblemáticos que ofrecen es la Patagonia, específicamente la expedición a Tierra del Fuego, conocida como “El fin del mundo”. En un esfuerzo por captar la atención de turistas potenciales, Undurraga ha lanzado una estrategia de promoción enfocada en México, un mercado emergente que ha mostrado un interés creciente por la naturaleza. Esta iniciativa incluye reuniones con touroperadores, influencers y medios de comunicación, con el objetivo de atraer a personas que deseen conectarse con el entorno natural en un formato todo incluido de alto nivel.
Quienes eligen Explora buscan no solo lujo, sino una experiencia auténtica que les permita desconectarse de la tecnología y reconectar con la naturaleza. La oferta incluye exploraciones a pie, a caballo, en bicicleta o en jeep, con guías que actúan como compañeros de viaje. Undurraga enfatiza que su visión de lujo no implica ostentación, sino un compromiso con la conservación.
Desde una perspectiva de mercado, México ha triplicado su volumen de turistas en los últimos cuatro años, destacando una creciente sensibilidad hacia la naturaleza. Aunque los principales mercados emisores de Explora son Estados Unidos, Brasil y Europa, el entusiasmo por México es notable. El año pasado, la empresa recibió cerca de 25,000 turistas que disfrutaron de experiencias enriquecedoras en Chile gracias a la conectividad aérea de la región.
El perfil de los turistas mexicanos interesados en estas experiencias varía, pero predominan aquellos entre 35 y 50 años de las ciudades de México, Guadalajara y Monterrey. Muchos son parejas en luna de miel o familias que buscan conocer parques nacionales como Torres del Paine, complementando su viaje con visitas a otros destinos como Atacama o la Isla de Pascua. Generalmente, estos turistas planean estancias de entre cinco y siete noches para aprovechar al máximo su conexión con la naturaleza.
Este creciente interés en experiencias de turismo responsable sugiere una tendencia hacia el redescubrimiento personal en entornos naturales, lo que se ha manifestado previamente en mercados como Brasil. La expectativa es que este interés también florezca en México, donde los turistas se convierten en conscientes de su elección de viajar.
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