Google, el gigante tecnológico, ha decidido poner fin a su suscripción empresarial al Financial Times, una acción que se suma a otros recortes en sus suscripciones de medios. Estas decisiones son parte de un esfuerzo más amplio de reducción de costos en la compañía, que, a pesar de reportar un sólido rendimiento financiero, parece estar buscando optimizar aún más sus gastos.
Desde principios de 2025, Google ha implementado varias estrategias de ahorro, que incluyen la reducción de un 35% de los gerentes que supervisan equipos de tres personas o menos, así como programas de salida voluntaria en distintas divisiones. El director financiero de la empresa, Anat Ashkenazi, había señalado a finales del año pasado que la compañía continuaría profundizando sus esfuerzos de reducción de costos, un mandato que parece mantenerse constante a pesar de que Alphabet reportó unos impresionantes ingresos de 96.4 mil millones de dólares en el segundo trimestre de 2025.
Estos recortes, aunque pueden parecer menores en términos de ahorro, han llevado a una creciente tensión en las relaciones de Google con los editores de noticias. Según datos de Digital Content Next, el tráfico de referencia medianamente dirigido desde Google Search hacia los editores cayó un 10% entre mayo y junio de este año. Los datos también indican que las marcas no noticiosas experimentaron caídas del 14%.
Importantes medios de comunicación, como CNN, Business Insider y Columna Digital, han visto disminuciones aún más marcadas en su tráfico, que alcanza hasta un 40%, según informes basados en datos de SimilarWeb. Los editores atribuyen estas disminuciones a una nueva característica de Google: AI Overviews, que ha reducido drásticamente los clics hacia sitios externos, disminuyendo su tasa de clics del 56% al 69% desde su lanzamiento.
A medida que esta situación se desarrolla, algunos observadores han criticado esta decisión de Google como un acto comparable al de un plagiador que se niega a comprar el libro del que copia contenido. En un evento de Fortune a principios de este mes, Neil Vogel, CEO de People Inc., una de las principales editoriales de EE. UU., no dudó en calificar a Google de “mal actor”, acusando a la empresa de utilizar el mismo bot para su motor de búsqueda y para soportar sus funciones de inteligencia artificial.
En un contundente editorial, Jason Kint, CEO de Digital Content Next, subrayó que los resúmenes automáticos generados por Google están creando un entorno de “clic cero” donde “todo el tráfico termina en Google”. Estos cambios no solo reflejan las acciones internas de la compañía, sino también su impacto en un ecosistema más amplio de medios que depende de la generación de tráfico para su sostenibilidad.
Hasta la fecha, Google no ha ofrecido comentarios sobre estas preocupaciones.
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