El gigante sueco H&M está tomando medidas decisivas para establecerse en Argentina, donde avanza en negociaciones para abrir su primer local en un centro comercial de Buenos Aires. La ubicación más mencionada hasta ahora es el popular Alto Palermo, un destino de compras que promete ser ideal para la propuesta de la marca.
A nivel global, H&M opera cerca de 4,000 tiendas en más de 79 países y genera ingresos que superan los 22,000 millones de dólares anuales. La marca ha ganado notoriedad en Argentina entre los viajeros, quienes valoran sus precios competitivos y la constante renovación de sus productos. Antes de lanzar tiendas propias, H&M había dado un primer paso significativo en el mercado local: desde finales del año pasado, comenzó a vender varias prendas en las sucursales de Coto, marcando su primera incursión oficial en el país.
Esta acción inicial se realizó en seis puntos situados entre la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y la Costa Atlántica, ofreciendo una selección limitada de colecciones cápsula de verano, particularmente para indumentaria femenina. Los precios están alineados con el posicionamiento internacional de H&M, destacando remeras desde 19,000 pesos argentinos (aproximadamente 13.6 dólares), tops desde 24,999 pesos argentinos y prendas como jeans, camisas y vestidos desde 45,999 pesos argentinos.
Antes de esta estrategia, H&M tenía una presencia más bien escasa en Argentina, pues sus productos se encontraban dispersos en tiendas multimarca y en eventos puntuales, sin un canal oficial que facilitara su accesibilidad. El acuerdo con Coto fue, sin duda, un paso crucial en su acercamiento al mercado argentino.
La apertura de importaciones ha motivado a diversas marcas que habían demorado su llegada al país a reactivar sus planes. Entre ellas, se destaca el regreso de Mango, que vuelve después de más de 20 años en asociación con Grimoldi para desarrollar sus operaciones en Argentina. Asimismo, se suma la reaparición de Giorgio Armani en este mercado.
El plan de H&M contempla la inauguración de cinco locales en un plazo de cinco años, comenzando con el primero en septiembre en Alto Palermo. Además, la marca está evaluando nuevas ubicaciones en centros comerciales de IRSA, como el DOT, y también en Rosario, al mismo tiempo que trabaja en el desarrollo de su canal de ventas online. Este plan vislumbra una expansión significativa para H&M en el mercado argentino, que podría cambiar la dinámica de la moda en el país.
Actualización hasta 2023: H&M mantiene su interés en el crecimiento en el territorio argentino y sigue explorando nuevas oportunidades.
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