El Buen Fin 2025 ha dejado huellas significativas en la economía mexicana, con una derrama económica total de 219 mil millones de pesos. Este evento, que se asemeja al Black Friday en Estados Unidos, se desarrolló en un entorno de alta participación comercial y una notable expansión en las compras digitales. Comparado con el año anterior, esta cifra representó un aumento de 46 mil millones de pesos, lo que resalta el impulso que ha recibido el comercio en el país.
A lo largo de los cinco días de la campaña, más de 216 mil establecimientos se unieron a la iniciativa, lo que se traduce en un crecimiento del 13% en comparación con 2024. Durante este período, el número de transacciones alcanzó la impactante cifra de 59 millones en todo México. En el ámbito digital, las ventas en línea sumaron 45 mil 900 millones de pesos, elogios que suponen un crecimiento del 31% respecto al año anterior, y constituyen el 21% del total comercial generado durante el programa.
El ecosistema digital ha vivido un momento sin precedentes, con más de 1,600 millones de visitas a páginas de comercio electrónico y un despliegue de más de 900 mil anuncios, que generaron alrededor de 1,300 millones de impactos publicitarios. Las redes sociales jugaron un papel fundamental, concentrando el 66% de los anuncios, consolidándose como el canal publicitario más utilizado durante la campaña.
La Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) ha destacado la diversificación del perfil de los compradores digitales. En este contexto, seis de cada diez internautas adquirieron productos durante este Buen Fin, con un aumento notable en la participación de mujeres y hogares de nivel socioeconómico bajo. Asimismo, un 27% de los compradores en línea hicieron su primera compra en este evento, evidenciando una expansión del comercio electrónico hacia nuevos segmentos de consumidores.
Entre los artículos más populares durante las compras en línea se encontraron electrónicos, moda, belleza, cuidado personal y juguetes. La tarjeta de crédito sigue siendo el método de pago preferido, aunque un 47% de los compradores también optó por billeteras digitales. La satisfacción general alcanzó cifras récord, con un 83% de los compradores en línea y un 86% de quienes optaron por tiendas físicas manifestando estar contentos con sus adquisiciones. Además, el 92% de los consumidores refirió que el Buen Fin cumplió o superó sus expectativas, impulsadas por atractivas promociones y la rápida disponibilidad de productos.
En cuanto a las redes sociales, la conversación alcanzó unas 240 mil menciones y más de 3.3 millones de interacciones, manteniendo un tono mayoritariamente positivo. Las ciudades de México y Puebla lideraron el volumen de conversación digital, un reflejo del entusiasmo que generó esta iniciativa.
Las empresas atribuyen este desempeño al atractivo de los descuentos, la variedad de inventarios y a estrategias omnicanal bien diseñadas. No obstante, el reporte de la AMVO también identifica desafíos para futuras ediciones, como mejorar la accesibilidad económica, diversificar las alternativas de pago, garantizar suficiente inventario y fortalecer la estrategia digital frente a un consumidor cada vez más diverso.
En conclusión, el Buen Fin se reafirma como “el motor comercial más importante del país”, impulsando no solo el consumo interno, sino también la formalidad y el crecimiento del comercio electrónico en México. Este 2025 ha sido una edición exitosa que marca un paso significativo hacia la consolidación de la cultura de consumo en el país.
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