La organización sin fines de lucro que dirige la Chicago Symphony Orchestra anunció el jueves un cambio de imagen significativo, marcando el inicio de una nueva era para la reconocida institución musical de la ciudad. Este relanzamiento incluye una nueva convención de nombres y, por primera vez en tres décadas, un logotipo renovado.
Los aficionados a la música notarán también que los uniformes de los acomodadores han sido actualizados a un tono rojo. A pesar de que muchas de las modificaciones son sutiles desde la perspectiva del público, los líderes de la organización aseguran que este rebranding busca aclarar la identidad de la organización y formar parte de una estrategia más amplia para atraer a audiencias más jóvenes y diversas.
El célebre hogar de la orquesta, situado en Michigan Avenue, ahora llevará el nombre de “Chicago Symphony Center”. Asimismo, lo que antes se conocía como Chicago Symphony Orchestra Association será denominado simplemente Chicago Symphony. Esta marca abarca tanto a la venerada Chicago Symphony Orchestra, que conserva su nombre, como al Chicago Symphony Chorus y al conjunto de formación, Civic Orchestra of Chicago.
Este cambio se produce simultáneamente con la inminente llegada de Klaus Mäkelä, el nuevo y esperado director musical de la orquesta, quien asumirá oficialmente su puesto en el otoño próximo. Mäkelä ya tiene programadas varias fechas en el calendario de actuaciones de la temporada, comenzando este fin de semana, al dirigir obras de Sibelius y Shostakovich.
Jeff Alexander, presidente de la organización, declaró que el rebranding se centra en dar peso a las palabras “Chicago Symphony”, que son fundamentales para la identidad de la agrupación. Este cambio de identidad es parte de un esfuerzo mayor por ampliar el alcance del público, tal como muchas organizaciones clásicas en el país intentan hacer, buscando que la marca se sienta más accesible para todos.
Ryan Lewis, jefe de marketing y ventas de la organización, afirmó que este es un momento propicio para clarificar quiénes son y reintroducirse como Chicago Symphony, estableciendo las bases para el próximo decenio. “Queremos que la gente se sienta bienvenida, que todos pertenezcan y que experimenten un sentido de emoción sobre el futuro”, agregó Lewis.
El emblemático logotipo, que consistía en una “C” negra en forma de clave musical, será reemplazado por un nuevo diseño en rojo que incorpora un sutil motivo de nota musical, ofreciendo una expresión más moderna de la identidad de la orquesta.
El proyecto de rebranding comenzó hace aproximadamente cuatro años, ante la confusión generada por las múltiples identidades de marca de la organización. Además, las series de conciertos que antes se anunciaban como Symphony Center Presents ahora se integrarán bajo la etiqueta de Chicago Symphony Presents, ampliando así el espectro de géneros que incluyen desde conciertos de jazz hasta música de cámara y recitales de piano.
La marca Chicago Symphony también será incorporada al Negaunee Music Institute, que se dedica a la educación musical y a programas comunitarios. Con el propósito de atraer a un público más joven, la organización recientemente presentó una nueva gama de programación dirigida a adolescentes y estudiantes universitarios.
En un avance adicional, se ha anunciado que se llegó a un acuerdo de contrato de tres años con el sindicato de músicos, representado por la Chicago Federation of Musicians, Local 10-208 de la American Federation of Musicians. Alexander lo calificó como “un acuerdo sensato para el clima económico actual”, mientras que BJ Levy, presidente del sindicato, añadió que este contrato reconoce el valor de los músicos y se alinea con la inflación.
Este renovado enfoque estratégico busca no solo revitalizar la imagen de la Chicago Symphony Orchestra, sino también cimentar su lugar en la cultura musical contemporánea, invitando a todos a ser parte de esta odisea musical que se avecina.
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