En medio de un torrente de anuncios entusiastas sobre proyectos de Disney, los líderes de la compañía aprovecharon el primer día del evento D23 en Anaheim para ofrecer una visión detrás de las estrategias empresariales y la visión de crecimiento de Disney en la era del streaming. Uno de los temas más destacados fue cómo llegar a la próxima generación de fanáticos de Disney, especialmente a los de la Generación Alpha, a través de formatos de contenido innovadores.
Eric Schrier, presidente de Direct-to-Consumer International Originals, y Erin Teague, vicepresidenta ejecutiva de Product Management para Disney Entertainment y ESPN, compartieron sus ideas sobre el creciente interés por el contenido de formato corto, conocido como microdramas, diseñado para ser consumido en dispositivos móviles. Durante una sesión moderada por Jon YouShaei, un ejecutivo de YouTube convertido en creador y podcaster, se discutió la importancia de adaptarse a la nueva forma de narrar historias.
Schrier subrayó que la nueva iniciativa de “Verts” en Disney+ representa una inversión significativa. La compañía anunció una asociación con TikTok para alentar a los fanáticos a crear clips utilizando propiedad intelectual de Disney, un cambio notable considerando su historia de vigilar estrechamente sus derechos de autor y marcas registradas. “Los creadores son simplemente narradores”, explicó Schrier, enfatizando la importancia de complementarse con el contenido que ya ofrece Disney+ y cómo están entusiasmados por esta nueva generación de narradores.
Teague, por su parte, destacó que el boca a boca y la promoción inteligente a través de redes sociales son cruciales para aumentar la audiencia de las inversiones más significativas en cine y televisión de Disney. “Nunca reemplazaremos el contenido original de formato largo, pero lo interesante es cómo ahora se complementa con análisis y clips de formato corto”, agregó Teague.
En el ámbito del deporte, Teague también impulsó la idea de que las nuevas generaciones de aficionados al deporte esperan más de su experiencia. “Quieren ser parte de la historia. Desean interactividad y mayor control en su experiencia de narración”, afirmó.
Freddy Rolón, jefe de la oficina de deportes y talento global de ESPN, mencionó que la marca ESPN sigue siendo sinónimo de deportes para los aficionados leales, pero que también están atentos a cómo satisfacer a los aficionados ocasionales, que tienen expectativas similares a las de los seguidores de Disney. Rolón compartió que ESPN ha alcanzado a 640 millones de usuarios digitales y sociales, y subrayó la sinergia entre ESPN y Disney+, enfatizando cómo la plataforma ayuda a atraer a un público más amplio y diverso.
Jo Fox, vicepresidenta senior de marketing de ESPN, reveló que la conexión más estrecha con Disney+ ha permitido acceder a una audiencia diferente, lo que es esencial para atraer y entusiasmar a más aficionados en la plataforma. Se avecinan nuevos eventos como selectos juegos de fútbol universitario disponibles en Disney+, diseñados para atraer a esta nueva base de aficionados.
Además, se abordó la estrategia de contenido internacional de Disney+, donde se está priorizando la producción en idiomas locales. Schrier señaló que se están creando historias que resuenen con las audiencias locales, un esfuerzo que ha demostrado reducir la tasa de abandono de suscriptores. “Estamos comprometidos con contar historias auténticas para audiencias locales, y esa estrategia de ‘local por local’ está dando frutos”, afirmó.
Disney+ tiene un enfoque especial en Corea y Japón, donde la producción de contenido local ha llevado a éxitos significativos, con series como “Tempest”, “Perfect Crown” y “A Shop For Killers” ganando popularidad. Este enfoque también ha permitido que las historias locales crucen fronteras, alcanzando audiencias más amplias en todo el mundo.
Con estas iniciativas, Disney no solo busca atender a los fanáticos leales, sino también atraer a nuevas generaciones de consumidores que demandan una experiencia de entretenimiento más rica y directa. La evolución de Disney en el mundo del streaming y los crecientes vínculos con sus marcas incluso están redefiniendo lo que significa ser un fanático de Disney en la actualidad.
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