Loro Piana, la marca italiana de lujo renombrada por sus prendas de lana y cashmere de alta gama, ha elegido Houston como escenario para su inusual campaña publicitaria de otoño/invierno 2026. Las tomas se llevaron a cabo en tres localizaciones notables vinculadas a la Fundación Menil: la Menil Collection, la residencia privada de los de Menil y la Rothko Chapel, un espacio no confesional que alberga obras del destacado pintor abstracto Mark Rothko.
El equipo de la marca contactó con la Menil Collection el pasado otoño, y el fotógrafo Mario Sorrenti realizó la grabación durante cuatro días esta primavera. Las imágenes de la campaña exploran la intersección del arte y la moda, utilizando la Rothko Chapel y el hogar privado de los de Menil como fondos para lucir su lujosa colección que incluye abrigos, pantalones, suéteres y vestidos, además de muebles y obras de arte de artistas como Tomás Yepes, Francesca Fuchs y Wayne Thiebaud.
La residencia diseñada por el arquitecto Philip Johnson fue construida en 1948, poco después de que la familia de Menil emigrara de Europa a Houston. Este edificio, que ahora pertenece a la Menil Collection, no está abierto al público, lo que añade un aire de exclusividad a las fotografías tomadas allí.
La Rothko Chapel se inauguró en 1971, pocos años después de que John y Dominique de Menil encargaran a Rothko un conjunto de catorce lienzos para el espacio contemplativo. En una carta de 1966 a los de Menil, Rothko reflexionó sobre cómo este encargo le enseñó a trascender sus propios límites creativos. Las bancas de madera simples dentro de la capilla son del mismo tamaño que las que Rothko usaba en su estudio mientras trabajaba en las pinturas.
La campaña no solo destaca la moda, sino que también rinde homenaje a la rica historia cultural de Houston y a la conexión entre el arte y la vida cotidiana de los de Menil. Las fotografías incluyen escenarios como el vestíbulo de la residencia, donde el modelo Sigrid de L’Epine reposa elegantemente en un sofá de seda verde del siglo XIX, rodeada de una estética que evoca una famosa pintura de Ramon Casas.
La atención al detalle es palpable en cada imagen, desde la elección de cada mueble antiguo hasta la disposición de las obras de arte, como la pieza “Red Matisse” de Francesca Fuchs. Los elementos de diseño reflejan los viajes de la familia, como la inspiración venezolana tras el invernadero lleno de plantas tropicales en su hogar.
Con este enfoque, Loro Piana no solo promueve sus prendas, sino que también invita a los espectadores a un viaje estético que entrelaza la belleza del arte y la riqueza del patrimonio familiar de los de Menil. En un mundo donde la moda a menudo se considera efímera, esta campaña resalta la importancia de lo duradero y lo significativo en la vida.
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