Marcas LGBTQ+ pierden apoyo, discursos vacíos

Cada año, el mes de junio se transforma en un escenario vibrante donde las marcas despliegan sus campañas de marketing vestidas de orgullo. Los logos se tiñen con los colores de la bandera LGBTQ+ y las redes sociales se llenan de mensajes inclusivos. Sin embargo, ha surgido un reclamo cada vez más fuerte en la sociedad: el apoyo a la comunidad LGBTQ+ debería ser un compromiso constante y no solo un evento anual.

El informe Pride Report 2025 de Ipsos destaca que el apoyo a las empresas que promueven la igualdad para la comunidad LGBTQ+ ha comenzado a decaer a nivel global. En 2021, el 49% de la población se mostraba activamente a favor de estas marcas, cifra que ha disminuido al 41% en 2025. En México, un 47% de los consumidores también indica una baja en su apoyo.

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Lo llamativo es que, a pesar de esta disminución en los niveles de apoyo, la oposición a las iniciativas inclusivas no ha crecido de manera significativa. Solo un 12% de las personas encuestadas se opone firmemente a que las marcas aboguen por la igualdad LGBTQ+, mientras que un 36% se mantiene neutral, sin manifestar apoyo ni rechazo. Este comportamiento sugiere que, aunque muchos todavía sostienen la idea de una sociedad inclusiva, no se sienten suficientemente motivados para mostrar su respaldo durante la temporada del orgullo.

En términos demográficos, los hombres parecen ser los más reticentes a apoyar las iniciativas LGBTQ+. A nivel global, un 20% de los hombres de la generación X expresa oposición a estas campañas.

Adicionalmente, el estudio revela una tendencia preocupante: el apoyo a la representación de personajes LGBTQ+ en medios como la televisión y la publicidad ha caído del 36% en 2021 al 29% en 2025. De igual forma, la aprobación de políticas empresariales que celebren a empleados LGBTQ+ ha disminuido a un 38%.

Sin embargo, no todo es negativo. El estudio también destaca que, a pesar de estos descensos, el apoyo a las políticas públicas que protegen a la comunidad LGBTQ+ se mantiene firme. La mayoría de los países analizados poseen legislación anti-discriminación, y aunque el apoyo al matrimonio igualitario y la adopción por parte de parejas del mismo sexo también ha sufrido un ligero retroceso, sigue siendo robusto. En 2025, el respaldo al matrimonio entre personas del mismo sexo se ubicó en un 69%, con un aumento del 15% entre quienes se oponen a dicha unión, en comparación con el 12% en 2021. Además, la proporción de personas que opinan que las parejas del mismo sexo no deberían tener derecho a casarse o recibir reconocimiento legal ha incrementado.

Por último, el respaldo a que las parejas del mismo sexo tengan los mismos derechos para adoptar que las heterosexuales ha disminuido, pasando del 64% en 2021 al 59% en 2025. Estos datos indican un panorama mixto en materia de inclusión y derechos, presentando una oportunidad para que las marcas y la sociedad en general reflexionen sobre la importancia de mantener un apoyo activo y visible hacia la comunidad LGBTQ+ más allá de un mes o una campaña publicitaria.

La información presentada corresponde a la fecha de publicación original (2025-06-19 07:00:00) y refleja un contexto de creciente expectativa social en torno al compromiso con la inclusión y la diversidad.

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