Coca-Cola Chile ha lanzado una nueva campaña creada por McCann Chile, que invita a la población a reconocerse en su singularidad. Con un enfoque honesto y cercano, la marca busca presentar de manera afectuosa y clara cómo somos los chilenos, enfatizando la construcción diaria de vínculos a través de afectos y códigos familiares.
Con el lema “Nos une el país que queremos”, la campaña se basa en la poderosa premisa de que lo más chileno no reside únicamente en las grandes narraciones, sino en los gestos cotidianos y en el orgullo de pertenecer, reflejados en maneras propias de comunicarse, como el uso de términos familiares como “tío/tía” o “hermano”, incluso con desconocidos.
Valentina González, Gerente de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sustentabilidad de Coca-Cola Chile, destacó que la campaña busca una conexión emocional con el país y resaltar la identidad nacional. Se homenajea a la forma cálida en que los chilenos se tratan como familia, desde llamar “tía” a la dueña de un almacén hasta animar a un deportista con un “¡te quiero ver, papá!”. Esta conexión ha permitido que Coca-Cola se integre a las mesas chilenas, creando un sabor que hoy se siente familiar.
El trabajo creativo estuvo a cargo de Leonardo Chiesi, Chief Creative Officer de McCann Worldgroup Chile, quien comentó sobre la importancia de mostrarse de manera genuina y cercana para conectar con la gente. La campaña fue construida a partir de vínculos que definen a la cultura chilena: la familia extendida, la confianza y el cariño directo. Coca-Cola se posiciona como parte orgánica de la vida cotidiana en este contexto.
Con más de 80 años en el país, Coca-Cola no solo busca relatar su historia corporativa, sino también visibilizar su impacto tangible. Esto incluye la producción local en 13 plantas embotelladoras, la creación de empleos desde Arica a Punta Arenas, su contribución del 1,2% al PIB nacional y su patrocinio a los equipos Team Chile y Team ParaChile. Estos elementos constituyen una fórmula especial que une la marca con el ideal del país que desean construir.
Desde McCann Chile, la estrategia fue planteada bajo el enfoque de Cultural Truth, reconociendo que lo que realmente importa para las personas es la relevancia de las marcas en sus vidas. Así, la campaña busca conectar emocionalmente con los ciudadanos y elevar la percepción de la marca, apelando a los valores locales y a la visión profundamente chilena del mundo.
Este lanzamiento destaca la fuerza cultural de Chile, así como la capacidad de Coca-Cola para adaptarse y formar parte esencial de la vida cotidiana de la nación, reafirmando su compromiso con el país en un momento crucial de conexión y pertenencia.
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